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品牌推广策略项目表 第一部分：传播策略 详细描述：保持“品牌价值体系”与后期的品牌传播策略的一致性。 确定在品牌推广传播的过程中，给“什么样的人群”传播“什么样的讯息” Part 1：传播目标的确立： 在既定时间段内，确立对品牌的传播预期能够达到的目标。 如“品牌知名度提升到50%” Part 2：传播主体研究： 内部环境分析：传播主体的功能、品质、特点、优劣势并确认目标消费人群 如“XX婴幼儿产品卖点提炼” 外部环境分析：对标竞品传播手段分析、行业常见传播手段等。 如“婴幼儿产品行业传播手段分析” 相关工具：PEST分析工具 SWOT分析工具 波士顿矩阵分析工具 Part 3：传播对象研究： 相关目标群体，群体生活习惯、接受媒体习惯等 如“青年女性消费习惯分析” Part 4：传播策略确定： 依据前期研究，得出传播行为的意义（助销、拉动、造势······）及特点，并提炼。 如“高空引来，地面引买；公关为主，变被动为主动。” Part 5：传播主题确定： 依据传播策略与前期研读，结合传播周期，给出传播主题。 如“百事敢为中国红” 第二部分：媒介组合 详细描述：确定“用什么载体”传播达到“什么传播效果”。确保媒体选择与传播目的适配性 媒体传播选择：媒体逐一分析，与传播目的的适配性，以确定媒体的选择。 目标 提升品牌 销售产品 发布讯息 知名度 美誉度 忠诚度 兜售卖点 尝试购买 重复购买 新品 上市 促销信息 新闻话题 广告 电视 10 7 5 9 5 5 8 5 6 报纸 5 3 5 3 1 3 3 3 9 杂志 5 10 5 7 8 5 8 5 1 交通 7 5 5 8 5 3 8 5 1 楼宇 7 5 5 7 3 1 3 8 1 软文 1 9 8 8 8 3 5 6 8 POP 3 3 3 10 8 7 8 5 1 公关 事件营销 8 1 3 2 2 1 5 5 10 公益活动 1 8 8 2 1 2 3 3 8 新闻发布 5 7 3 9 7 2 9 1 10 主题活动 6 8 9 8 9 5 6 2 9 展会 6 3 1 10 9 2 9 2 5 论坛 2 8 3 3 1 1 2 1 9 互动 门户网站 8 3 1 9 3 3 8 8 8 SNS社区 6 5 3 7 3 3 7 7 10 微博 8 5 8 5 6 3 8 8 10 官网 2 8 9 5 2 2 6 6 3 Minisite 2 6 5 9 2 2 6 6 3 SEO 10 1 2 7 1 1 3 2 7 促销形式选择：媒体逐一分析，与传播目的的适配性，以确定媒体的选择。 目标 增加销量 尝试购买 重复购买 忠诚度 拓宽用途 创造兴趣 创造认知 轻视价格 中介支持 区分用户 当场优惠 9 7 9 7 5 1 3 5 2 1 延迟优惠 9 7 9 2 9 2 7 7 2 9 当场价格优惠 2 9 2 9 5 3 2 7 3 1 延迟价格优惠 1 9 0 7 3 3 1 7 3 9 融资优惠 9 5 5 2 3 1 5 5 1 9 竞赛 3 3 3 2 2 5 9 8 8 3 游戏与抽奖 3 3 3 1 1 5 9 8 8 3 慈善优惠 9 7 0 7 7 3 5 5 2 5 成本计价优惠 9 5 9 5 9 3 7 5 1 1 第三部分：传播计划 确定“怎样传播”（排期） 传播节奏确定：依传播主体研究成果（销售规律），传播对象研究结果（活动规律），及选择后的媒体特点（价格规律），确定传播周期中的具体波段。（导入期、主推期） 传播计划表：依传播策略、主题，媒体选择与节奏，制定传播计划表 2011年 1－2月 3－4月 5－6月 7－8月 9－10月 11－12月 传播目标 传播策略 传播主题 媒介 广告 TVC 纸媒 户外 公关 活动 事件 会务 互动 微博 SNS SEO 门户网站 终端 包装 POP 货架 导购 展会展位 工具包 专题片 宣传册 礼品 甲方配合推进 传播执行计划概述：具体传播方案的“任务、时间、对象、内容、主题、物料、费