婴儿推车市场调查及分析-更多文档分类.doc

婴儿推车市场调查及分析 婴儿手推车起源于欧洲，至今已有超过三百年以上的历史，但在中国的 2.消费者对所购买婴幼儿产品不满意的原因 3、接受调查者的年龄分布 4、接受调查者的收入分布 5、对于选购婴儿推车的因素： 安全性---舒适性---价格---美观度---轻便---折叠---多功能化 选购婴儿推车女性占绝对地位，设计上不光满足婴儿的审美，还要符合妈妈的审美和使用需求，(比如，增加购物篮，车体重量轻，折叠方便)。 婴儿用品消费者购买行为分析婴儿用品消费者特点消费行为的一些购买行为有如下特点：购买地点一般都选择在超市和婴儿用品专卖店购买考虑因素1.质量因素最重要从购买婴儿用品时会考虑的因素来看，质量绝对是排在第一位的。几乎所有的都认为，给婴儿买的东西一定要好，对质量的要求高过其他因素。2．价格和品牌因素在考虑质量的前提下表示才会考虑价格和品牌因素。只是有些人将价格排在第二位，将品牌因素排在第三位；购买决策的影响者1. “妈妈”群的经验影响是主流2.丈夫和母亲的意见是补充3. 自己决定显个性获取信息的渠道1.口碑渠道2.媒介渠道3.其他渠道婴儿用品消费者购买行为的共性分析婴儿用品消费者的消费行为呈现以下方面的性：男性和女性购买行为的差异性大多数情况下，女性处于婴儿用品购买决策者的主导地位，男性则处于从属者的地位但落实在具体的购买行为上，两者对商品属性的侧重点有所不同，主要表现在男性对大件婴儿用品（如婴儿床、推车）的关注程度更高些，在一些刚性方面的属性上：如产品的设计、结构、性能、材料、结实度、售后服务。女性对婴儿用品的关注则更细节化些，她们在衣物、手套、鞋帽、奶嘴、护理用品等商品的购买上比男性更有兴趣和决断能力。她们关注的商品属性也更柔性化，比如颜色、香味、款式、质感、实用性等。评判婴儿用品质量好坏的标准在未购买和使用某种婴儿用品前，判断产品质量的标准主要有：品牌的知名度高不高，产品的价格高低，其他当妈妈的亲戚、朋友和邻居对产品的评价，媒体和网上论坛对产品的评价。值得注意的是，其他人的口碑评价这一标准是提到最多的，对这一标准的可信性评价也是最高的尝试新品牌的可能性和考虑因素在婴儿对产品适应良好的前提下，绝大多数称他们不会轻易尝试新品牌。主要基于风险性的考虑。因为婴儿的身体机能不如成人，如果尝试新品牌，可能会有适应性不良的情况发生，在吃的方面（如奶粉）尤其如此。而在以下两种情况下，年轻父母们会考虑尝试新品牌：一是原先的婴儿用品使用效果不好或一般，婴儿不能适应；二是旁边的亲戚朋友或邻居推荐说某个产品特别好，出于尝新的心理，他们也会尝试购买这一品牌。而尝试新品牌的考虑因素，排在第一的仍是质量，其他才考虑价格、款式之类的因素。中国婴儿手推车市场调查报告 2013年3月29日 10:57 SinoMedia资深市场调研部门，向200名分别居住于一线城市北京、上海，以及沿海二线城市深圳、广州，和南京、天津，并且有0－3岁婴幼儿的父母在婴儿手推车需求及消费状况进行了调查。 调查显示，73％的消费者拥有两辆以上的手推车，但95％的消费者表示在购买初期不知道应该如何选择现有的国内或国外婴儿手推车品牌。79％的父母觉得除了品牌以外，性价比很重要，67％的消费者表示不会购买被曝有质量问题的产品。《宝贝市场》就中国婴儿手推车市场，作出以下报告。 产品种类和家庭拥有数量目前中国父母购买的婴儿手推车大致可分为适合外出长时间使用的豪华型（全躺或半躺）价格在1,000－3,000元，以及强调轻便，可简易折叠，适合经常短时间外出用的轻便型，价格在200－1,000元。此外，还有一种双人婴儿手推车，300－5,000元。 29%的婴儿车会使用到孩子1岁半，淘汰原因基本因为全躺的豪华型比较庞大而不灵便，但他们100％都会转向购买轻便型手推车，或已经有了第二辆。42％的父母会用到孩子3岁，淘汰原因为孩子应该多自己活动和锻炼而不再依赖于手推车。但98％的父母会将手推车保留到4岁。原因是出游时可以省力很多。 4岁半之后，38％的父母就会考虑将现有的手推车废弃，如质量完好，会送给亲朋好友。被调查的200名父母中，有12％从朋友处拿来二手婴儿儿童车后继续使用的经历，但这并没有影响他们另外购买一款更适合自己宝宝的手推车。 市场发展趋势被调查的父母，平均年龄为父亲32岁，母亲29岁，为3年以内购置婴儿手推车的用户。他们中，拥有自驾车的占42％，年家庭收入约在12万至40万之间。作为80后新生代父母代表，他们目前对中国市场上提供的婴儿手推车的需求，除了通常手推车必须具备的基本功能和安全标准以外，还体现中国的市场趋势。 从产品的档次来说，高端、中端市场迅速而持续地发展。“高级”和“实用”这两点同时被消费者要求，“高级”体现为追求手推车品牌，时尚趋势，提高孩子的出行舒适度和安全度，主