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连城冠豸山 网络宣传推广策划案 2008年12月18日 一、中国互联网发展状况 网民规模 截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。 截至2008年6月底，中国网民中的28.9%在过去半年曾经使用手机上过网，手机网民规模达到7305万人。手机上网成为网络接入的一个重要发展方向。 结论：网络已经成为人们生活的重要组成部分，手机上网已经成为重要的发展方向。 网民结构特征 年龄 中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。 学历 目前高中学历的网民比例最大，占到39%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。 网民身份 学生所占的比例最大，占到30%，学生网民规模达到7600万人，比2007年12月增长了1552万人。 网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。此外，本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。 收入 网民收入结构 学生网民 非学生网民 500元以下 74.7% 10.8% 501-1000元 17.2% 11.4% 1001-2000元 5.3% 32.0% 2001-3000元 1.3% 21.6% 3001-5000元 0.9% 15.0% 5000元以上 0.6% 6.8% 合计 100.0% 97.6% 上网时长 2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周，减弱极端值影响，上网时长中位数为14个小时/周。2.53亿网民中，上网时长在1~10个小时之间（不含1个小时）的网民数量最多，占到全体网民的38.6%。 网民每周上网时长191.9万个，年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。 分析：中国网站数量众多，如果一个网站不做网络推广，很容易被淹没在信息的海洋里。 网络应用 网络应用概述 目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。 网络应用使用率 网络应用 比例 用户规模(万人) 互联网基础应用 搜索引擎 69.2% 17,508 　 电子邮件 62.6% 15,838 　 即时通信 77.2% 19,536 网络媒体 网络新闻 81.5% 20,620 　 拥有博客/个人空间 42.3% 10,706 　 更新博客/个人空间 28.0% 7,092 数字娱乐 网络游戏 58.3% 14,746 　 网络音乐 84.5% 21,366 　 网络视频 71.0% 17,963 电子商务 网络购物 25.0% 6,329 　 网上支付 22.5% 5,697 网络社区 论坛/BBS访问 38.8% 9,822 　 论坛/BBS发帖 23.4% 5,931 其他 网上银行 23.4% 5,931 　 网上炒股/基金 16.9% 4,288 　 网络求职 14.9% 3,775 　 网络教育 18.5% 4,669 网络应用补充 搜索引擎 中国网民的搜索引擎使用率为69.2%，为中国第五大网络应用。2008年上半年搜索引擎用户增长了2304万人，半年增长率达到15.5%。但总体使用率低于美国（91%）。 网民学历越高，搜索引擎使用率越高。在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。近一两年来，高中及以下学历的网民所占比重越来越大，可能会对搜索引擎使用率有所影响。 电子邮件 电子邮件的使用率有所提升，目前使用率为62.6%，2008年上半年用户增长量较高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，电子邮件的使用率也与网民的学历密切相关。网民学历越高，电子邮件使用率越高。大学本科及以上学历的网民中，电子邮件使用率超过87%。 网络购物 网络购物使用率为25%，用户人数达到6329万人，半年内用户量增加了1688万人，已经成为十大网络应用之一。 2008年网络购物突破800亿，增长率90.4％，有29.41%的网民曾经上网购物。 作为中国目前最大的个人电子商务交易平台，淘宝去年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿元，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛、家乐福和易初莲花在华销售额的总和。 结论：网络应用众多，冠豸山旅游事业做网络推广时，应该从多种途径着手，尽可能地贴近潜在消费者的网络需求。 备注：以上数据来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。 二、