国际广告总体策划案.docVIP

摘要 现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊　　主要内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。 主要品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。读者的职业构成：调查显示广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介的比例为23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。 　　《国际广告》读者群的职业分布反映出其专业定位的明晰化，并在广阔的市场领域里推进广告公司、企业和媒介三方的沟通。 读者的年龄构成： 　　从调查反映来看，读者的年龄跨度大，但集中的趋势也是十分明显的。22－35岁的读者占样本总数的72.2％；36－45岁的读者占21.4％；其他占6.4％。 　　22-35岁的年轻人，大多处于事业的拓展期，他们重视经验的积累，是构成读者群的中坚力量；36-45岁的年龄段大多为企业的决策层人士。 ?读者的收入状况： 　　调查中，个人月收入在3000元以上的读者占到86.2%；月收入在3000元以下的读者占11.3%；其他占2.5%。其中月收入在3000元以上的读者中，有相当一部分读者是月收入水平超过5000元的白领人士及企业领导阶层。 ?读者的阅读来源： 调查显示，公司邮发订阅占总数的38.7%；在代销点订购者约为36.6%；随机购买约为24.7%。这反映出业界已将《国际广告》作为公司进行产品推广和品牌宣传的首选平台；同时也肯定了《国际广告》真正走向期刊零售市场。“公司订阅”意味着同样一本《国际广告》可以接触7个人甚至更多，据调查，《国际广告》每期的传阅率已经达到了6.7人。杂志出版日期每月1日发行渠道：全国各地邮局订阅报刊零售点、专业书店、网络、机场、高校零售 调查显示，公司邮发订阅占总数的38.7%；在代销点订购者约为36.6%；随机购买约为24.7%。同时也肯定了《国际广告》真正走向期刊零售市场。《现代广告》创刊于1994年由国家工商管理总局主管,中国广告协会主办,在中国广告行业中具影响力和权威性的大型广告专业期刊,是名列国家新闻出版署中国期刊方阵中唯一的广告专业期刊,已经成为广告专业期刊中的著名品牌,期发行量已经稳定在同类期刊前列1996年起中国图书进出口总公司正式向全球发行。目前发行量稳居全国同类期刊前茅 2005年志再次扩改版扩改版后的《现代广告》杂志为国际标准大16开,每月一期,每期152页张(副刊除外),全铜板纸,全彩色印刷,全球发行读者定位:国内外广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究人员;企业营销,企划,广告和市场推广人员;网络公司,广告设备,器材,材料等相关行业人员;各级广告管理机关和行业组织人员;有关大众传播及广告教学,研究人员;广告专业学生;市场调研,媒介监测人员;广告创意与制作人员以及所有对广告感兴趣的朋友;其中广告公司人员占总量的62%.发行服务:《现代广告》为月刊,每期发行量近60000份,通过中国图书进出口总公司,中国报刊发行局向国内外发行.全国各地广告协会系统,各广告专业院校,各地广告专业书店,主要城市报刊零售点组织订阅或零售,承担邮购业务.广告服务:杂志为相关企业和产品提供面向广告行业市场的广告服务,并成为广告行业内重要的广告媒体广告公司,网络公司,各类广告媒体,广告专业材料,广告设计与制作,广告设备,广告制品,电脑设备,印刷设备,影视设备,办公耗材,广告礼品,高档生活消费品及广告专业展览,广告人才交流等）《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《中国广告》由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。　　《中国广告》杂志研究中国广告现状和发展研究和探讨广告学、广告理论及广告相关科学；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。　　《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等　　《中国广告》杂志在二十余年的办刊过程中，为宣传、普及广告理论与实践知识，为推动我国广告业的成长与发展，作出了的贡献。出版历程，见证了中国广告业的发展。读者定位71％是广告人与广告公司，20％是广告主，9％是广告学科师生及其他。读者呈现年轻、高学历、高收入、稳定性强的特征。最高期发行量为48份。国家正规出版物，国内外公开发行。杂志办刊方针：坚持“大视野、大观点”为办刊理念，为追求实效的全程广告与营销传播服务。《广告大观》杂志是国家新闻出版总署正式批准的面向全国公开