龙泉寺-IAI国际广告奖.PDFVIP

案例类—品牌塑造类-移动营销类-APP类；整合营销类-龙泉寺 客户logo 龙泉寺 参赛案例名称 《暴风携手龙泉寺打造虚拟现实中的禅修学院篇》 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播背景 龙泉寺又称“科技第一寺”，是最具互联网思维的寺院，每年都吸 引众多喜爱科技的人到寺。而寺内也采用网络化管理，有专门的科技团 队，负责运营新媒体账号，就连泉寺门禁系统也使用指纹识别系统。 《全景龙泉寺》是暴风联合龙泉寺推出的一款虚拟现实应用。它在 基于真实环境绘制的卡通地图界面菜单中内置龙泉寺全景视频、森林影 院、佛教早晚课、全景动画和觉悟的声音（有声听读经）五大板块的内 容。让使用者足不出户就可以体验到身临其境的感受。 暴风以VR作为全新的创意传播工具，并围绕内容制作、技术应用、 硬件及整合传播四个维度展开布局，行业首创独树一帜，为龙泉寺打造 了超越现实的品牌体验，树立了旅游行业营销新模式。 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 传播目标： 1、文化产业跨界 2、创新营销形式 3、虚拟旅游典范 4、佛学量化传播 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 传播挑战 1、佛法与VR技术的结合 2、佛学的量化传播 主要挑战 • 通过与美宝莲的合作，打开VR+购物新的产业链； • 颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性  高才僧云集：清华、北大毕业生汇聚于此，涉及数学、哲学、物理等专业，该寺方丈 则用9种语言更新微博。  媒体聚焦热点：据传扫地僧点化微信之父张小龙  年轻化佛学爱好者、旅游爱好者 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 暴风成就坚实用户人群+平台整合基础 魔镜品牌 深入人心 中国VR市场规模庞大 线下体验店 超过5000家 销量已达 400-500 VR潜在用户 万台 2.86亿 用户画像  喜爱科技的极客 数据来源：暴风魔镜《中国VR用户行为研究报告》  敢于尝鲜、善于探索的先锋者