雅虎营收创新高客户体验让网络广告更吃香.pdfVIP

ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 雅虎营收创新高客户体验让网络广告更吃香 在雅虎网站首页上的麦当劳网络广告，当使用者鼠标 一触及广告区块，高大的姚明就端了个汉堡出现在眼前， 但假若使用者讨厌姚明，也不想管这是什么汉堡，鼠标一 挪开就又恢复原状。这就是雅虎向全球推出的全新网络广 告形式――闪屏广告。 当全球的互联网用户对恼人的广告满腹牢骚的时候， ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 搭着网络销售热潮的上扬，以及专攻于广告形式的创新， 雅虎适时推出的这种并不扰人的网络广告让自己尝到了甜 头。 网络广告大丰收 根据美国《财富》杂志在2005 年底发布的年度 “100 大成长最快速的上市企业”调查，2005 年的冠军得主雅虎 的网络广告营收大幅增加，让人不敢轻视它的未来成长。 “5年前，雅虎曾经是个绩差股，但现在，它却成为全美 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 最发烧的企业。” 雅虎的财务报告显示，他们在2005 财年第2 季的总体 营收为12.53 亿美元，其中，销售服务营收为10.Array4 亿美元，占了87%。所谓销售服务，包含搜索广告以及各 种形式的展示广告服务，而这部分业务的成长同比增加了 51%。2005 年第3 季度，雅虎收入达13.3 亿美元，相比去 年同期的Array.07 亿美元上涨47%，利润为2.538 亿美元， 虽然和前年的2.53 亿美元几近持平，但前年的数字中包括 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 了出售Google 股份所进账的1.2Array 亿美元。两相比较， 雅虎今年业绩的含金量不言而喻。 同时，和Google 将文本广告置于搜索结果旁以及寻找 网络代理发行商不同，雅虎的广告形式更为多样化，包括 画面闪屏广告、搜索广告和流媒体广告等，尤其前者正受 到品牌广告主们的青睐，也成为报纸杂志最主要的广告流 失对象。根据摩根大通的统计，闪屏广告占雅虎第3 季度 营收比例已高达5%。 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 4 年前，在广告业务低迷，公司股东又遭受强大的压 力之下，雅虎聘请了前华纳兄弟公司首席执行官特里?塞梅 尔担任CEO，就是希望能够倚重他对媒体操作的丰富经验， 帮助雅虎度过难关。 塞梅尔和雅虎首席运营官丹尼尔?罗森斯威格在原本 雅虎赖以维生的条幅广告之外，确立了多样化的网络广告 模式，例如搜索、频道分类和流媒体广告等，再加上雅虎 不断对自身内容的开拓，让广告客户更有效地将广告讯息 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 传递给每月平均 1.2 亿来自全球的互联网访客。 “我们今天在网络广告上能这么成功，很大原因是全 面扎根。”台湾雅虎奇摩媒体事业副总经理张忆芬说。同 时据张忆芬介绍，网络广告有两大市场，一种是搜索广告， 另一种是展示广告，纵观全球无数家广告运营商，也只有 雅虎同时介入了这两大市场，而Google 目前只进入了搜索 广告市场取得成功。 重视用户体验 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 “尽管对手都在虎视眈眈，但雅虎在网络广告上有很 大的优势。”摩根斯坦利的网络分析师玛丽?米克尔说。不 管是经常刊登网络广告的企业，或是首次想刊登网络广告 的公司，雅虎往往成为他们的第一选择， “因为雅虎是全 球浏览人数最多的门户网站，而且几乎什么服务都包了。” 这位被称为 “网络女皇”的分析师说。 搜索引擎广告的增长也同样迅猛，汽车公司、金融服 务公司及其他大型公司是此类广告的投放大户，因为他们 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 相信自己的产品会成为消费者在线购买的首选。 “我们最 大的200 个品牌广告客户中，有50 个同时位居最大的200 个搜索引擎广告客户行列。”塞梅尔说。 汽车大厂克莱斯勒就是雅虎的忠实广告客户，他的销 售总监朱丽娅?罗姆觉得雅虎会提供完整信息，好让广告主 更容易选择――保证每一分钱的广告经费都用在刀口上， 对广告效果也可有更好追踪。罗姆说： “广告效果是可以 衡量的，不仅如此，还让广告运营商和广告客户一对一的 ＷＷＷ．０２７ＸＣＷ．ＣＯＭ DD 武汉学车 沟通方式成为可能。” 值得注意的是，雅虎打出的某些网络广告的下方有 “意见回馈”链接。 “只注重点击率的时代早就过了，我 们更重视网民对广告的感觉。”张忆芬举例，以前曾有