“零差评”现象成风 口碑营销成“皇帝的新衣”.pdfVIP

ＷＷＷ．ＷＯＴＯＲＲＥＮＴ．ＣＯＭ DD 磁力搜索 “零差评”现象成风 口碑营销成“皇帝的新衣” 《中国合伙人》海报 零差评让评论沦为营销修辞，观众零差评更是一个美丽的气泡，网络技术已经让这种选择性评论变得简单 而失去公道性。 今天，在影视剧的市场推广中，零差评成了修辞！影评人史航日前发微博质疑影视圈的零差评现象。搜索 近年来的报道，继李安的《少年派的奇幻漂流》上映后，大家对其收获零差评津津乐道，继而引发了零差评热。 除了电视剧《赵氏孤儿案》，励志电影《逆光飞翔》这些口碑不错的作品被誉为零差评外，电影《北京遇上西雅 图》、《中国合伙人》这些影片也都被冠以零差评的说法。这种现象被观众戏称，曾经有水军的大肆搅局，如今 有零差评的一团和气。 其实，仔细推敲，零差评表面上来自专业评论、观众打分，看似中立客观像文艺评论，实际上却有影视剧 宣传做推手，带有市场营销和炒作的嫌疑。有专家指出，从之前热闹的交口称赞到眼下言必称零差评，影视圈 似乎正越来越重视产品的口碑。不过从花钱请人异口同声地称赞，到定向搜索网络中的好评，过滤出的零差评 不是真评论真口碑，不过是皇帝新衣式的营销手段。 零差评最早指的是购物网站上卖家没有被买家评论为差，意味着卖家的商品和服务受到市场的认可。零差 评被文娱圈子大量借用并成为热词，源自今年上档的多部影视剧，零差评几乎是影视剧的标准配置。业内人士 称，现在连一些舞台剧也出现了不少零差评作品。观众抱怨，想通过评论风向选择看什么，实在困难，因为现 在到处是零差评剧，到底谁能最终胜出，已不再靠作品本身质量说话，而是看哪家的吆喝声音大。 综观各论坛上的零差评，来源有二：一是出自业内高端人士，他们往往先于普通观众获邀参加试映彩排， 然后发布评论；二是所谓观众点评，这些评论大多留在网站论坛中。 众口一词的零差评现象，让专家一语道破天机：高端人士大多是主创人员在业界的好友，或是拿稿费替人 说话的评论家，这种碍于面子说的好话，怎能体现作品真正的价值？而观众零差评更是一个美丽的气泡。一位 电影宣传人员告诉记者，哪有看了让所有人都满意的作品？观众不可能零差评。网站上的观众评论，已经被通 过关键词搜索过滤了，搜索的关键词一定是好、不错、感人、真棒选择性地报喜不报忧，网络技术已经让这种 选择性营销策略变得很简单。 口碑营销不能成为皇帝的新衣。一位资深电影人告诉记者，观众已经学会用自己的感受检验各种吆喝，如 果观众的感受和宣传落差很大，零差评只能引发反感，甚至将作品扣上炒作的帽子。观众要么见得多了扭头就 走，要么因为情绪抵触而让作品恶评如潮。何况，作为创作者，也应该听到不同的声音，因为好与坏都不可能 是绝对的，沉浸在自我构建的零差评世界中，不会是一个有担当的创作者。 ＷＷＷ．ＷＯＴＯＲＲＥＮＴ．ＣＯＭ DD 磁力搜索 《中國合夥人》海報 零差評讓評論淪為營銷修辭，觀眾零差評更是一個美麗的氣泡，網絡技術已經讓這種選擇性評論變得簡單 而失去公道性。 今天，在影視劇的市場推廣中，零差評成瞭修辭！影評人史航日前發微博質疑影視圈的零差評現象。搜索 近年來的報道，繼李安的《少年派的奇幻漂流》上映後，大傢對其收獲零差評津津樂道，繼而引發瞭零差評熱。 除瞭電視劇《趙氏孤兒案》，勵志電影《逆光飛翔》這些口碑不錯的作品被譽為零差評外，電影《北京遇上西雅 圖》、《中國合夥人》這些影片也都被冠以零差評的說法。這種現象被觀眾戲稱，曾經有水軍的大肆攪局，如今 有零差評的一團和氣。 其實，仔細推敲，零差評表面上來自專業評論、觀眾打分，看似中立客觀像文藝評論，實際上卻有影視劇 宣傳做推手，帶有市場營銷和炒作的嫌疑。有專傢指出，從之前熱鬧的交口稱贊到眼下言必稱零差評，影視圈 似乎正越來越重視產品的口碑。不過從花錢請人異口同聲地稱贊，到定向搜索網絡中的好評，過濾出的零差評 不是真評論真口碑，不過是皇帝新衣式的營銷手段。 零差評最早指的是購物網站上賣傢沒有被買傢評論為差，意味著賣傢的商品和服務受到市場的認可。零差 評被文娛圈子大量借用並成為熱詞，源自今年上檔的多部影視劇，零差評幾乎是影視劇的標準配置。業內人士 稱，現在連一些舞臺劇也出現瞭不少零差評作品。觀眾抱怨，想通過評論風向選擇看什麼，實在困難，因為現 在到處是零差評劇，到底誰能最終勝出，已不再靠作品本身質量說話，而是看哪傢的吆喝聲音大。 綜觀各論壇上的零差評，來源有二：一是出自業內高端人士，他們往往先於普通觀眾獲邀參加試映彩排， 然後發佈評論；二是所謂觀眾點評，這些評論大多留在網站論壇中。 眾口一詞的零差評現象，讓專傢一語道破天機：高端人士大多是主