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用视频制造营销高潮 对于国内的品牌和中小企业来说，网络视频营销还只停留在概念普及阶段。 从国外的营销趋势看，视频营销在品牌整合营销策略中是一个相当有效的。新品上市推广品牌精神、与消费者，视频营销都扮演着角色。 在日常生活中，我们身边的一些企业也做过一些简单的视频营销，比如把当下最火的网络段子给下载下来，打上自己的水印和logo，或者产品信息，也会取得一定的传播效果。但这种方式是比较初级的，而且说不定什么时候，原创者不高兴了，还会惹上一场官司。所以掌握一些比较实用的视频营销方法，争取自己来做，会比较可靠，而且传播效果也比较可控。 基于长期对互联网网络营销的关注，我们杂志总结了三种比较常见的视频营销方式，下面我们一起来学习一下。 菲亚特500：用ipad绘画引网友围观 2010年12月25日，在优酷网上出现了一则3分13秒的视频，视频的名字叫《国内最牛ipad绘画师惊现广州车展 其实视频的内容很简单。视频开头，镜头先给到展位上的汽车和漂亮的车模。然后在展位的前面，一个帅哥手持ipad在作画，随着帅哥的手指在ipad的屏幕上左抹右涂的，屏幕上竟然出现了展位上的“菲亚特500”和车模。 更让人惊奇的是，展位上菲亚特500和一般的汽车不一样，上面贴满了照片，而这位ipad绘画师竟然也全部给画了出来，惟妙惟肖，非常逼真。画成之后，成品图在屏幕上显示了数秒钟，最后打出字幕“献给所有热爱菲亚特500的朋友们，让全中国看到你的笑脸”，紧接着是菲亚特500的笑容征集网站。 看完短片，网友一方面会惊叹于这位绘画师的绘画技巧，另一方面会对那辆上面全部是照片的车感兴趣，这部分的网友会进一步地被导入活动的官方网站。 登录活动的官方网站，会具体了解到菲亚特500正在举行的一个活动，这个活动想要征集500张菲亚特车主的笑脸印在车上，这辆车会带着这些照片巡游全国。网站也会储存这500个车主的笑脸和他们的快乐宣言。 百度指数显示，在视频发布的前五天内，“菲亚特500报价”这个关键词的搜索量就增加了六倍，当然，作为一个品牌宣传的视频，这个效果并不是短期内可以量化的，但就点击率和网友的回复来看，这则视频无疑是成功的。 这则视频很简单，它就是一个广告短片，也没有遮遮掩掩的，在短片的开头，镜头就对准了菲亚特500这个巨大的LOGO，这个LOGO很清晰地告诉网友，这就是一则广告短片。但是，为什么会红呢？ 这个需要我们来解构一下这则视频。 这则视频的组成元素是什么呢？车展、靓车、美女车模、ipad，这些元素通过绘画师那神乎其神的绘画技巧表现了出来。我们看到，这其中的每个元素几乎都是网友的兴奋点，这些兴奋点又被一种大家所羡慕的手段给捏合在了一起，那么，还有不红的可能吗？ 所以说，做视频营销，找准网友的兴奋点和时下的流行元素是必要的。找准了这些，再用一种适当的方法把这些表现出来，宣传效果都不会差。 但是，大部分的中小企业不可能有菲亚特这么有名气，让人看一下你的LOGO就记住你。所以，这样昙花一现式的大浏览量视频对中小企业的总体营销来说，效果并不显著。那么，如何突破这个瓶颈，把视频营销的效果发挥到极致呢？也许你从下面的这个案例中能够得到启发，请看—— 创意视频把产品卖向世界 2010年10月初，有一家公司突然间袭卷整个美国网络界，瞬间成为YouTube病毒影片营销的最新典范。这间公司叫做Orabrush[?ur? br??]，卖的是舌刷。 舌刷就是拿来清洁舌头的牙刷，只不过比牙刷的面积大一点。虽然在媒体上不时会看到有关于舌刷的新闻，但舌刷总体上还是一个新的东西，消费者不太能接受，因此，当Orabrush[?ur? br??]在一年前推出舌刷的时候，销量很惨。 Orabrush[?ur? br??]曾做过一个简单的市场调查，发现有高达92%的民众一看到这舌刷，不但不想知道这是什么，也没有任何购买的欲望！当年这一支舌刷支卖5美元，几年时间只卖出不到100支，平均每36天才卖出一支。 Orabrush[?ur? br??]的老板鲍勃鲍勃5万美元买广告、做营销，结果更惨，这5万美元在市场上连个泡都没冒就没有了。 鲍勃1500美元给学生，让学生给他出谋划策。 这时候，有一位快要毕业的学生，接受了这个挑战，他告诉这位老板，92%不想买，还是有8%想买啊！为什么他们会想买？他当下告诉这位老板，Orabrush[?ur? br??]的未来，不是在大卖场，而是在网络上。 这位大学生判断，因为舌刷是个新产品，应该要把刷舌头的重要性介绍给大家，为什么要刷舌头。这位学生引用了一份科学报告说“口臭有90%是来自于肮脏的舌头”。他先在网络上找到一则影片，教网友怎么知道自己有口臭，根据影片，你只要拿一把汤匙，把自己的舌头一刮，然后等口水干掉，鼻子凑进去闻一闻，如果这味道臭臭的，那么你就有口臭。 这完全