王老吉场营销策划书-广东外语外贸大学.docVIP

“王老吉”杯营销大赛市场营销实战策划书 队长：*** 队员：***  摘要 我们组的选题为：拓展与竞争者品牌区隔调研报告……………………………………………………………………3 引言 调研概述 调研分析方法 调研结果数据分析 结论及建议 营销目的……………………………………………………………………19 选择的参赛主题 企业营销战略的概述和分析 营销目标概述 市场分析……………………………………………………………………20 企业经营状况 行业市场分析 消费者心理分析 品牌分析 完整产品说明………………………………………………………………24 产品的详细说明 产品在目标市场上的定位及其说明 产品给予目标顾客的价值分析 与同类产品的差异化特征 目标市场的选择……………………………………………………………27 市场细分 确定目标市场 市场定位 营销策略设计………………………………………………………………30 营销策略的详细说明 可行性分析 对企业竞争优势的作用 营销策略成效评估…………………………………………………………41 策略实施后对企业形象或品牌声誉的影响 策略实施后给公司带来的回报 策略实施后对消费者的心理和心态的影响 附录………………………………………………………………………42 调研报告 现遇对手加多宝，红罐王老吉营销路在何方？