网络推广关键字的定位.ppt

关键字的定位 信息部 李进康 1、关键字的定义与相关概念； 2、关键字的分类; 4、关键字分析工具; 5、长尾关键字的优化; 内容大纲 3、长尾理论与长尾关键字的选择； 关键词概念：关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。 关键字的定义与相关概念 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用 搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 关键字的分类 1、泛关键词 2、长尾关键词 3、问题关键词 4、借力关键词 5、核心关键词 关键字的分类 1、泛关键词：行业名称、产品或者服务类别等，于具有广泛意义的关键词 举例：服装，化妆品，家具，展柜，鞋子 特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准 泛关键词用途：不做为广告投放，如需投放需要先测试 关键字的分类 泛关键词的扩展：不同说法和区域用法习惯性 ?别名扩展 ~照相机/相机 电饭煲/电饭锅 电脑/计算机 ?地域扩展 ~红薯/地瓜 米粉/米线 滑鼠/鼠标 ?错拼关键词 ~机票”定购“/机票”订购“，单仁资讯/单仁咨询 关键字的分类 2、长尾关键词：泛关键词加上“厂商、品牌。、用途、产地、产品类别、产品特性、产品型号组合”的关键词 例：服装（泛关键词） 女士服装（产品类别） 香奈尔真丝女士服装（产品品牌） 长尾关键可进行重排列组合 关键字的分类 长尾关键词挑选原则：先选盈利模式，再选产品，最后组合 长尾关键词选择越多越好，长尾关键词用途：作为广告投放及搜索引擎优化 关键字的分类 白领 职业 正装 商务 宴会 用途 牛仔 真丝 纯棉 针织 面料 日韩 休闲 欧美 韩版 时尚 风格 / / / / / 品牌 厂 工厂 加盟 批发 女装 衣服 服饰 服装 关键字的分类 / / / / / 超市 商场 鞋架 角钢 不锈钢 铝合金 材质 山东 北京 上海 深圳 广州 地域 / / / / / 型号 / / / / / 品牌 加工 直销 批发 厂家 工厂 货架 架 架子 展架 展柜 关键字的分类 盈利模式关键词： 直销类：厂、工厂、厂家、加工、批发、代理、加盟、OEM、招商、连锁、公司、供应商、分销商、 零售类：买、卖、直销、订购、网店、订购、厂家直销、促销、定制、团购、礼品 招商类：招商、加盟、连锁、连锁加盟、代理、经销、免费加盟、项目投资、品牌加盟 服务类：品牌、机构、公司、服务、专家、策划、培训、课程 关键字的分类 核心产品：架/展柜/展架/展示柜/展示架 地域：1.行业专业地域（法国香水）2.产品地域性（安徽比例微积分阀） 用途：办公展柜，烧烤展架 品牌：戴尔电脑，IBM笔记本 型号：三星750手机，X60笔记本 产品特性：液晶电视、真皮皮带、中医减肥 长尾理论 关键词点击率 关键词长度 关键词长尾理论： 关键词的排名原则：关键词所在页面的权重和外部链接数量多少原则。 关键词权重的定义： 关键词外部链接定义： 首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品服务名称，行业定位，已经企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有很多，一下是几种比较实用的： 长尾关键字的选择 第一：站在客户的角度考虑 　　潜在客户在搜索你的产品时将用什么样的关键词?这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从你的客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知! 　　第二：关键词扩展 　　毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销——网络营销——网络营销培训——株洲网络营销培训。 长尾关键字的选择 第三：进行多重排列组合 　　改变短语中的词序从而创建不同的词语组合;包含同义词，替换词，比喻词，和常见错拼词! 　　第四：毋用意义太泛的关键词 　　如果你从事网络营销培训，则选择“营销”作为你的核心关键词，就无益于吸引到目标客户。 　　实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念!此外，除非你SEO优化技术到家，否则你的网站很难更更多的网站竞争排名! 长尾关键字的选择 第五：用自己的品牌做关键词 　　如果你的品牌比较出名，那么完全可以在关键词中加上你的品牌限定! 　　第六：使用地理位置 　　很多企业的产品或是服务，是受地区限制的，比如代理某一个品牌，这时，你就可以加地区限制，更精准的让客户找到你! 长尾关键字的选择 第七：分析竞争对手的关键词 　　通过分析竞争对手的关键词，你可以触发