合作广告决策机制下之整合性存货模型-正修科技大学管理学院.PDFVIP

全球商業經營管理學報 合作廣告決策機制下之整合性存貨模型 第五期 102.09 7 ISSN ：2076-9474 合作廣告決策機制下之整合性存貨模型 An integrated inventory model with cooperative advertising mechanism in compound Poisson process 黃昭貴 1 鄭梓亮 2 李蓉姍3 摘要 傳統的存貨模式與廣告費用支出政策皆由買賣雙方各自決策定案，但往往造成許多問題，例如不 當的存貨系統將導致長鞭效應、呆廢料處理成本增高；廣告費用分攤不均有可能間接影響供應商花費 過多廣告成本預算在零售商地區性廣告等問題。但近年由於配銷通路與 市場結構改變 ，買賣雙方之間 的關係也漸趨轉為合作型式 。本研究將討論整合性存貨與地區性廣告影響需求率 兩個觀念，將兩者加 以融合建構整合性存貨系統數學模型，並利用數值範例驗證理論模型 ，以觀察參數變化 對整理數據產 生影響，經由分