第一章节包装装潢概述幻灯片.ppt

第六章 包装装潢图形设计 一、图形分类 1 商品形象：运用写实或夸张的表现手法、直接或间接表现 出商品的形象。 2 标志形象：主要是针对一些著名品牌的商品，注重企业品 牌的宣传于推广。 3 消费形象；借助著名人物或时尚消费者形象，产生信赖感。 4 借喻形象：采用联想的方式，借助于相关形象唤起想象。 5 说明形象：对产品的使用方法、步骤进行应用说明的图解。 6 装饰形象：为美化版面所采用的各种装饰性纹样。 7 抽象形象：采用抽象的点、线、面，各种的视觉肌理。 二、图形设计的表现形式与方法 1 、 具象写实 摄影图片、写实绘画、数码合成。 2 、 夸张变形 卡通动画、幽默漫画，体现诙谐幽默之感。 3、 提炼概括 图形的典型性、简洁化、概括性图形。 4 、 抽象构成 运用点、线、面构成原理、抽象的视觉肌理。 三、图形设计的要点 图形的准确性 图形的独特性 图形设计要符合大众审美情趣 图形设计要注意局限性于适应性 第七章 包装装潢设计的色彩运用 包装色彩的特征与象征意义 包装色彩的商品属性于审美价值 色彩的视明度与视觉传达 主体色调与系列化 第八章 文字在包装设计中的作用 1、文字的概念 ◆文字的意义 ◆文字的设计规律 ◆文字的个性特征 ◆书法文字的特征 2、包装文字的基本类型 ◆ 主体文字 ◆ 资料文字 ◆ 说明文字 ◆ 广告文字 ◆ 装饰文字 3、文字的编排与设计 《包 装 装 潢 课件》  第一章 一、包装装潢的基本概念 二、商品包装装潢的作用与意义 三、包装的定义及包装装潢 四、包装设计的功能与形式 五、包装的分类 一、包装装潢的基本概念 包装：指的是保护商品的各种容器与纸盒结构。 装潢：指的是包装表面的视觉传达设计，即图形、文字、色彩等元素的构成与设计。 包装装潢设计是一门综合性的学科，所涉及到的知识范围很广。现代视觉传达设计发展到今天，以不仅仅是单纯的画面的装饰处理，他是在一定的功能基础上的产品信息传达和视觉审美，心里要求相结合的设计艺术。所以说包装设计是商品生产的一种继续，是促进商品推广宣传，诱导销售的重要手段。 二、包装装潢的作用与意义 包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段 。 商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。 包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁， 三、包装的定义及包装装潢 ◆ 美国包装协会 包装是为产品的运出和销售所做的准备行为。 ◆ 英国规格协会 包装是为货物的运输和销售所做出的艺术、科 学和技术的准备工作。 ◆???加拿大包装协会 包装是将产品有供应者送到顾客或消费者，而能保持产品处于完好状态的工具。 ◆ 日本包装用语词典 包装是使用适当之材料、容器而施于技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。 ◆ 中国包装协会（中国包装联合会） 包装是为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器，材料和辅助物过程中施加一定的技术方法的操作活动。 以上几种定义的基本意思都是表明包装的主要功能在于从产品生产到消费者手中，全过程中每一阶段的作用，使是商品受到保护，达到使用的目的。 四、包装设计的功能与形式 1、保护商品功能 包装应对商品的内容物起到重要的保护作用。包括防水、防震、防爆、防渗、防潮、防污、防菌、防光、防氧化、防热受冷等，以及可能引发的物理和化学变化。还有些为保护商品设计仿伪、防盗等功能。 2、方便使用功能 ? 方便销售：包装设计应考虑到该商品在陈列销售中，利 于货架空间的摆放，利于分类保管和拆零分售。 ? 方便生产：包装设计的材料、容器的造型、工艺与结构要符合该商品生产加工与加工操作。 ? 方便储运：使商品在流通过程中，易于搬运、装卸以及商品的堆码摆放。 ? 方便消费：使消费者购买后携带方便、使用