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影视创意产业 一、影视创意产业四要素 二、影视营销模式 三、经典影视作品案例分析 一、影视文化创意产业四大要素及其关系 影视文化是满足人们艺术享受和娱乐需求的，应该归属艺术性和娱乐性文本，而从文艺复兴运动以来，影视文化创意产业至少包含创意、艺术、技术和产业四大要素。 1、创意是核心，体现为原动力；2、艺术是形态，体现为表现力；3、技术是保障，体现为支撑力；4、产业是环境，体现为整合力。 相互关系 从产业价值链的角度来看，创意和艺术居于价值链的上游，这两者的关系更为紧密一些，其个人性和自由度较高 由宁浩导演的《疯狂的石头》,以其中国特色的黑色幽默,外国电影的拍摄技巧,细致巧妙的剧情安排,为人们带来了一部充满了逻辑美感的作品,更为国产电影注入了的新的活力。影片吸收了一些文学叙事的元素,将电影技术与文学叙事完美地结合起来:通过不同人物的视角还原故事,形成了不同的叙述者和叙述空间;通过切换场景,运用时空交叉点来突出事物之间的联系;整体上呈现出明显的黑色幽默的风格,使电影具有独特的艺术魅力。 技术和产业要素主要关系到影视文化创意产业的下游，即产品的包装、流通和展示领域，影视产业是技术含量极高的产业，影视产品的包装、流通等离不开高新技术的发展和应用。 《石头》上映首周票房达到了200万元，而第二周不可思议地暴涨到了620万元。 而到目前为止更是已经超过了2000万，一部无明星、低成本（300万的投入）、毫无前期新闻话题的国产电影走出如此直线上扬的票房曲线，堪称奇迹。而这一切得力于其有力的市场运作。 二、影视营销模式 （一）、市场定位 （二）、产品策略 （三）、价格策略 （四）、促销策略 影视营销的市场定位 对于影片的制作，必须考虑市场定位，以“消费者需要什么”来定位产品，从而形成影视作品的独特卖点和鲜明特色。是音乐剧、爱情片、动作片、警匪片、贺岁片还是恐怖片或科幻片与伦理片等等。如《我爱我家》 “北京式” 幽默、《疯狂的石头》中的重庆方言与黑色幽默，如冯小刚贺岁片惯用的找大家喜闻乐见的明星，深挖小人物有趣的故事，再加上一些无恶意的夸张的手法等等。张艺谋身上民族电影的标签，周星驰的“无厘头”搞笑、成龙的谐趣动作设计--都是这些金字招牌的核心价值定位。 产品策略 影视产品，要充分挖掘影片的“整体概念”，特别是要加强对后电影产品开发。有资料表明，美国电影产业的总收益，20%来自于银幕营销，80%来自于非银幕营销。电影营销不应该只是局限于影片本身，一部电影的商业运作是可以通过一个产业链做营销的。电影产品如果是强势品牌，很容易拉动商家趋之若鹜，例如《星球大战》系列的周边产品的销售收入早已经超过了50亿美元；如《七剑》开发了包括七八千万人民币的网络游戏以及动漫，徐克导演亲自设计的七把剑也被制成了礼品盒等等，同时，在电影品牌之下，特许经营、联合促销、植入性广告等，都将是很有赢利潜力和空间的。 价格策略 1、地区定价 2、差别定价 3、产品组合定价 4、折扣定价 西单大悦城 1、每日首场影片特惠价15元。 2、周一“买一赠一”。 注：每周一购买标准票，可获赠一张等价值电影兑换券。可用在同场、当天或当月周一的任意场次。 3、周二全天任意场次半价。 4、周三“我带爸妈看电影”。 注：学生持有效学生证件，父母可享受学生票价。 5、周四“我带女友看电影” 注：男士带女友购票（仅限标准票），女士免费。 6、学生持学生证一律半价。 7、持全国任何影院电影票根的观众在本影城购买标准票可折5元。 8、地铁、公交卡购标准票折2元。 9、集齐本影城5张标准票票根，再加30元就可超值可得两张当月首都时代影城的电影票。 10、“停车优惠”：凭当天电影票根，在时代广场停车3小时5元。 11、近期每周五、六夜场的开通将令您惊喜多多。 促销策略 “世事常变，变换才是永恒”一语道破了电影界的不变定律。人们心中存有不同幻想，电影就是观众借以满足自己幻想的工具。电影促销的本质在于要懂得如何准确刺中观众这根幻想神经。若电影营销能利用这一点，通过宣传强化影片，就能起到事半功倍的效果。09年中国电影票房冠军《2012》就完美地利用了这一点，在其推广过程中，“中国元素拯救世界”的广告语可谓无处不见，它刺中了当代中国人日渐优越的民族自豪感，激起了国人好奇心，吸引了一大批观众。 公共关系及口碑 随着网络时代的到来，电影的宣传已摆脱了当初单向、简单的传播方式。通过豆瓣网、时光网等互动型网站，很多网友会在观影前，了解影片的大致内容与观后感，参考、采纳其意见后再抉择去不去电影院观看，于是就产生了《花木兰》上映时，电影公司指使专人以给影片打高分，写好影评为目的的大肆注册豆瓣账号这一事件。 经典影视作品案例分析 （一）、《阿凡达》的营销策略 （