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TCL电脑营销中心 产品部 2008年5月19日 锐翔V产品手册 内部资料，谨慎转发！ 目录 产品背景 产品定位 产品设计要点 品质保证 服务保证 内部资料，谨慎转发！ 用户需求 竞争环境 趋势 1 2 3 4 5 6 中小企业机构 政府及教育采购 家庭娱乐 网吧 家庭运用入门型 个人（及家庭成员）用户入门需求 一、产品背景 内部资料，谨慎转发！ 用户需求 竞争环境 趋势 一、产品背景/用户需求 上网浏览新闻或查询资料 搜索或下载软件、音乐、彩铃或电影 辅助孩子学习 上网玩游戏 用电脑播放音乐或影碟 玩复杂的3D游戏 学习外语 数码制作，如影片、照片、音乐等编辑 图像图形处理或编程等 学习或办公 炒股、炒汇等金融投资或理财 网上购物 远程学习，如上网校，参加网上培训等 网上视频或者语音聊天 参加网上俱乐部或论坛 用户群分析：中国1-5级市场普通家庭用户 用户使用电脑主要集中在上网、娱乐、资讯和学习 一、产品背景 内部资料，谨慎转发！ 一、产品背景/用户需求 家庭普及运用入门级（家庭成员）用户 用户类型 用户群特征 . 家庭收入和购机预算中等及偏下，对产品价格关注程度高，注重产品性 价比，消费理性，对于电脑知识不太了解，电脑成熟度低； . 非常重视亲友建议，品牌专卖店购买比例高，关注品牌影响； . 互联网、专业媒体成为主要信息来源； . 上网、简单娱乐较多、其次学习应用，再其次是工作 客户重点 关注因素 . 要求电脑外观时尚美观； . 对功能应用要求不高，但要简单实用并且易用；要求电脑作为一般基础应用平台的基础上偏向于孩子的学习及教育应用,同时兼顾日常简单上网、娱乐需求； . 要求电脑稳定、安全，质量可靠，不易出现故障; . 良好的服务保证。 + 对家用台式电脑的价值关注 性价比； 简洁、家居化外观设计； 家庭娱乐运用 安全运用 产品价值 简约大方的外观 基本安全需要的功能方案 高性价的配置设置 稳定、可靠 一、产品背景 用户需求 竞争环境 趋势 内部资料，谨慎转发！ 用户需求 竞争环境 趋势 x 5500 4000 6000 6500 7000 7500 8000 3500 5000 3000 4500 速启锋 Pavilion U6000 锐翔S 海盗2 真爱S 家悦 Pavilion G2000 家家乐 飞越 锐翔K5 锐翔K4 真爱T 1. 各品牌向4-6级渗透速度加快, 渗透方式基本都是以低价为主； 2. 各一、二线品牌厂商的都增强了产品的消费属性; 一、产品背景 一、产品背景/竞争环境 内部资料，谨慎转发！ 用户需求 竞争环境 趋势 安全、稳定 健康、环保 系统的备份与恢复 病毒查杀功能 安全芯片 BIOS底层的安全 指纹识别功能 环保部件 环保附件 环保认证 安全稳定、健康环保的家庭普及运用电脑 一、产品背景 一、产品背景/趋势 内部资料，谨慎转发！ 二、产品定位 锐翔V新品定位 一、用户属性 国内1-5级家用普及入门级用户 二、产品属性 简约、时尚、大方，高性价比，大众普及型 三、价格区间 RMB2.5K——4.5K元 内部资料，谨慎转发！ 三、产品设计要点 设计要点综述 设计要点 时尚.简洁.大方 健康.环保 安全 外观设计 部件 系统备份与恢复功能 病毒查杀功能 三、产品设计要点 设计要点 时尚.简洁.大方 外观设计 简洁大方设计 家居化的感官亲和 中性的设计 黑和深灰为主色调 时尚.简洁.大方的外观设计 内部资料，谨慎转发！ 三、产品设计要点 设计要点 时尚.简洁.大方 Power按键，青色电镀，轻触手感且通过PC 透明装饰件透白光显示—突显时尚科技感 机箱外形设计要点 光驱指示标贴（PET不干胶） 长条丝印突显时尚感，右侧横向大面蚀纹增强质感 USB滑门（Reset，2USB，MIC，Line out）： PC透明件，滑门把手为靑色电镀，滑门滑动过 程中体现良好手感且从里面打白灯显示效果。 特点：前面板大幅镜面高亮抛光，除体现外形大气特点，增加光感，更注重细节处理，科技 时尚感非常强。 硬盘LED指示灯（白光） 内部资料，谨慎转发！ 三、产品设计要点 设计要点 时尚.简洁.大方 显示器搭配银灰色系或黑色色系. 主流搭配为19W,21.6W显示器 键盘沿用K7家用键盘,取消VES热键功能；键盘上的白色,灰色,黑色色系与主机相呼应. 鼠标沿用家用鼠标:亮银+注塑黑色 内部资料，谨慎转发！ 三、产品设计要点 设计要点 健康.环保 部件 抗菌鼠标 抗菌键盘 认证 Rosh