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智能化管理解决方案全球第一供应商—— 山东新海软件股份有限公司 整合营销推广策划建议方案 2010.11.23 目录 市场分析 新海软件市场阶段分析 新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略 新海软件品牌战略构架 新海软件整合营销传播方案 市场分析 调研期 导入期 推广期 市场 市场环境（ＳＷＯＴ） 市场需求 市场竞争 完成产品设计 企业形象（ＣＩ） 品牌形象（Ｓｌｏｇａｎ） 产品形象（ＶＩ） 进入市场 营销推广 宣传推广 活动推广 市场整合营销推广 新海市场阶段分析 新 海 软 件 扩大推广期（整合营销推广期） 推广期 产品 市场推广 成功案例 系统化 力度化 扩大化 推广支持 市场分析（ＳＷＯＴ分析） 营销方案 传播方案 活动方案 新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略 机会 威胁 劣势 优势 进攻 扭转 防御 巩固 抓住竞争对手、行业内的负面消息，主动进攻，率先树立自身的正面形象，从而提升品牌高度。 用行业内的差异化地位盖帽竞争对手。用品牌价值来覆盖竞争对手的策略 用高空造势+终端落地，虚实网结合的精准传播应对对手的轰炸式传播。突出品牌形象，正面回应行业质疑，侧路打击对手攻击 突出品牌形象，通过与消费者贴近性的话题再造，塑造品牌情感因素，实现品牌增值 市场容量的增大、市场增速的加快、市场前景的良好发展、国家政策的促进以及其它机会点 产品和技术方面的不足与缺陷、政策与环境的不利因素等 消费者的认可、成功案例的支撑、与时代发展和国家政策相一致、技术和产品的领先 竞争对手的崛起与攻击 新海软件品牌战略构架 品牌战略支持点 品牌价值 营销模式 产品 服 务 从提供产品升级为提供整套智能化管理解决方案： 1.以传播整套智能科技为核心的360°品牌价值传播模式 2.围绕不同定位的宣传点造势 …… 虚实网结合，为消费者提供领先的智能化管理解决方案： 1.销售渠道的创建 2.网络营销的创建 …… 行业领先的产品与差异化的创利产品策略结合： 1.整套智能化管理解决方案 2.整套智能科技创造的价值 …… 以智能化管理解决方案第一供应商的姿态，提供差异化的服务： 1.安装服务 2.维护服务 …… 推广重点 新闻、广告、公关、口碑、终端的多触点管理，形成用户粘度计： 1.公关发布、事件炒作 2.纵贯全年的营销活动 …… 企业定位：智能化管理解决方案全球第一供应商 品牌行业定位：智能化管理解决方案全球第一品牌 品牌消费价值定位：整套智能科技 创造无限价值 整合营销传播方案 新 海 软 件 营销方案 1、广告：平面广告、电视广告、网络广告、企业样册、产品样册、企业宣传片、产品宣传片 2、营销活动 传播方案 1、品牌宣传：知名度、影响力等 2、产品宣传：领先性、性价比等 3、案例回放：成功案例再传播 4、事件传播：获奖、签约 5、危机公关：出现危机如何传播应对 活动策划 1、促销 2、新品上市发布 3、战略签约 三方相互结合，相互促进 整合营销传播方案 以上内容纯属个人见解，如有不妥，敬请斧正 THANKS 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示 1 2 3 4 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越