晨露乳业有限责任公司进军北京市场- 环境分析报告.docVIP

晨露乳业有限责任公司进军北京市场 组 长： 江洪小 组 成 员： 曾丽刘 唐宗苏晓01级农林经济管理《2》班 环境分析报告目录 北京的市场环境分析 ◆北京的经济概况 ◆北京的人口数量、结构及收入状况 ◆北京的法律政策 ◆北京的地理环境及交通条件 ◆北京的区域规划 乳业情况 进军北京的优势 三 竞争对手分析 ◆伊利 蒙牛 四、对手营销策略分析 ◆光明乳业营销策略分析 伊利乳业营销策略分析 五、进军方案攻略和结论 环境分析报告 ——晨露公司进军北京市场的环境分析报告 京的市场环境分析 北京的经济概况 （1）北京是中国的金融决策中心，金融保险业发达 北京是中国人民银行和全国各大金融保险机构总部所在地，是中国的金融决策中心。北京已被列入金融对外开放试点城市。对国际金融资本和国际金融机构有着很强的吸引力。2002年年末全市金融机构各项存款余额5328亿元，比年初增长19.3%。全市从事证券经营的机构71家，证券交易营业部97个，2002年全市完成各种有价证券交易额外负担8034.4亿元，比上年增长51.86%。金融支付电子化也取得新的进展。国际金融业发展迅猛，到2002年底外国金融机构和组织在京的代表机构达235家（为非营业机构），占全国的40%。其中外资银行115家；外资保险公司85家；其他金融机构35家。14家外资银行在京设立了分行。 （2）北京的商业发达 北京市商业十分发达，形成了多种经营形式、多渠道流通体制的新格局。各地名、优、特、新产品荟萃北京市场，各国、各地区商品遍及京城。到2002年末，商业网点总数达到30万个，连锁店达到1300年。2002年末，销售额超亿元的商场达68家，比上年增加14家。2002年全市国内贸易实现增加值209.16亿元，比上年增长11.6%。2002年北京地区外贸进出口总值303.8亿美元，外贸出口96亿美元；其中北京外贸进出口总值68.15亿美元，其中外贸出口24.65亿美元。 （3）北京是中国吸引外资公司投资数量最多的城市 截至2002年底，北京市共批准外商投资企业13407家，协议总额354.39亿美元，外商直接投资213.39亿美元。实际利用外资已达128.5亿美元。从投资企业类别划分；中外合资经营企业9614家，中外合作经营企业966家，外资企业2827家；从行业类别划分：第一、二产业10510家、第三产业2897家；全世界已有96个国家和地区的客商来京投资，其中：香港5354家、美国2144家，台湾1537家，日本1150家，欧盟611家，韩国475家，新加坡471家。近几年国际跨国集团纷纷在北京设立投资性公司或地区总部，全球最大500家跨国公司中，已有146家正式在京投资。在京注册登记的外企业驻京代表机构达6700家，分别来自80多个国家和地区，位居全国之首。已投入生产、经营的外商投资企业，总体经营情况良好，效益不断提高。据2002年底对4979家已开业外商投资企业的统计，职工总人数约40.49万人，1997年实现工业总产值488.17亿元人民币，为上一年的115.2%；销售收入668.77亿元人民币，为上一年的120.5%；其中出口销售收入11.57亿美元，为上一年的122.5%。（4）在中国区域经济发展中区位优势突出 以辽东半岛、山东半岛、京津冀为主的环渤海经济圈，产业基础雄厚、资源丰富、人口密集和市场潜力巨大，将成为我国未来经济发展十分活跃、影响巨大的区域。北京作为经济圈内的主要大城市，经济区位优势十分突出。 （5）北京拥有完善的基础设施建设 北京是中国城市基础设施现代化水平最高的城市。首都机场是中国航空交通枢纽和周转中心，已开通国际航线69条，通往36个国家和地区的56个大城市。北京西站是亚洲是最大的现代化铁路客运中心。城乡公路总长12306公里，公路密度每百平方公里79公里。二环路和三环路已建成全线无红绿灯的快速路。京津塘高速公路使北京到塘沽港的时间缩短为90分钟。北京已经成为中国与世界各国邮政、通讯的主要枢纽，国际电话可直拨200多个国家和地区，北京市电话号码已长至8位，成为世界上第五个使用8位电话号码的大城市。 城市环境质量不断改善，城市绝对化覆盖率达到33.4%，人均公共绿地7.2平方米，各项园林绿化指标达到国内先进水平。 北京的人口数量、结构及收入状况 北京的人口密集，是全国的千万人口城市。截止到2003年底，北京常住人口1456万人，其中户籍人口1149万人，居住半年以上的外来人口607万人。2003年全市职工平均工资15300元，城镇居民人均可支配收入9472元，人均消费性支出7970