市场调查报告练习题.docVIP

更多资料请访问豆丁达人冰川主页——/Wgw11607 欢迎加入豆丁社区管理资料团队——/app/teamMessage/index?teamId=1979 管理学资料 精华 TIME \@ EEEE年O月 二〇一六二〇一六年四月 管理学资料 精华 TIME \@ EEEE年O月 二〇一六二〇一六年四月 市场调查报告练习题 一、填空题 1、调查报告一般三个要素： _______ 、____、_______。 2、市场调查的基本方法有_______、_______、_______ 及_______四种。 3、市场调查报告的写作要领是_______；_______；。 二、选择题（可单选或多选） 1、市场调查报告的基本情况部分可以用（ ）说明。 A、文字 　B、图表　　C、数字　　D、夸张 2、市场调查报告的标题应做到（） A、准确　　B、简洁　　C、平实　　D、醒目 3、市场调查报告的内容要素包括（ ） A、标题B、基本情况C、分析与结论D、措施与建议 4、市场调查基本方法有（ ） A、普查B、抽样调查C、典型调查D、重点调查 5、下列哪条内容不属于产品调查：（） A、产品本身的质量B、在消费者中的信誉C、产品的商标、包装D、产品的总值净增量 6、对消费者数量及购买力、购买欲望、潜在需求量和投向、消费者的支出比重及变化趋势等等的调查称为：（） A、市场基本状况调查B、消费者及消费行为调查C、市场商品需求调查D、销售情况调查 三、判断题（错的划“×”，对的划“√”） 1.市场调查报告只写明调查到的情况和数据即可。（） 2.调查调查报告可以用提问的方式写标题。（） 3.市场调查报告不用写明结论。（） 4.市场调查报告的标题应概括全文的基本内容。（） 5、市场调查报告主要是陈述市场情况，因此其表达方式主要是叙述；（ ） 四写作题：根据下述材料，按市场调查报告的写作要求，写一篇完整的市场调查报告。 　　为了解我市旅游市场的消费行为和需求状况，我们对泉州市旅游消费市场进行了调查。 　　调查发现，在休假时人们最喜欢的活动是外出旅游，占被调查者的23．4％，其他依次为看书看报、看电视、串门聊天和娱乐健身、业余学习、逛街购物、打牌玩麻将与其他，分别占19．8％、16．7％、9．5％、8．6％、4．2％、2．7％和5．5％。这说明，外出旅游已经逐渐成为人们假期休闲的主流。 　　调查显示，一年出游4次及以上的被调查者占5％，出游3次的占9％，出游2次的占38．7％，出游1次的占34．1％，基本不出游的占13．1％。从以上数据可以看出，一年内出游多次的人数比例略高于基本不出游的人数比例。由此可见，旅游市场存在着巨大的消费能力和潜力。 　　旅游花费的多少是人们生活水平高低的标志之一。在所有调查对象中，年旅游花费在500元以下的占19．8％；500至1000元的占25．2％；1000至2000元的占24．6％；2000至4000元的占23％；4000至7000元的占5％；7000元以上的占2．3％。被调查者月收入为：1000元以下占35．6％，1000至1500元占41．3％，1500至2000元占14．9％，2000至3000元占5．9％，3000至4000元占1．8％，4000元以上者占0．5％。这些数据反应了不同阶层居民的旅游消费水平。 　　在出游时间上，调查显示：12．2％的人选择周末；17．6％的人选择暑假；2．7％选择元旦；13％选择春节；选择五一和国庆节者分别占18．9％和19．4％；其他占16．2％。粗略看来，人们对出游时间的选择比较理性，有利于避免节假日旅游过于拥挤的现象。调查比例也符合不同时间段的出游特点：周末和元旦由于时间短，比较适合各种短途旅行；春节、五一和国庆节时间较长且人们的假期统一，适合团体出游和长途旅行；暑假则多为学生和教师出游。基于此，各旅游景点如能按不同假期细分不同目标市场，并针对具体目标市场制定出相应的促销活动，定能把握极好的商机。 对人们出游逗留时间的调查显示，28．8％的人是1至3天；36．9％的人是3至7天；10．4％的人是7至15天；15天以上的仅占2．7％；而21．2％的人选择了依假期来定。可见，目前假期制度对大多数人的出游时间长短还是有一定影响的。 　　有关旅游主要方式的调查发现，42．8％与友人结伴同游；22．1％与家人同游；16．7％参加旅行团；10．4％由单位组织；6．8％独自出游；1．2％的人选择其他方式。目前，我国的旅游市场呈现团体旅游者逐渐下降、散客旅游者不断上升的趋势，旅行社可以根据此项数据所反映出的消费者需求，推出各种更受欢迎的旅游线路，或者尽量为消费者提供“超级市场式”的自选旅游项目，使他们有充分的挑选组合空间。 　　调查显示，人们近期将选择的旅游形式，排在前两