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英语广告中反复修辞特点及其运用分析 英语广告中反复修辞特点及其运用分析 周霞琴 (湖州师范学院外国语学院外语系,浙汀湖州313000) 摘要:反复(Repetition)作为一种修辞手段,在英语广 告应用非常广泛,以此来强调语势,激发情感,加深该英语广 告在消费者心中的印象.从而刺激购买欲望.本文通过分析反 复的修辞特点来阐释其在英语广告中的运用. 关键词:英语广告修辞特点反复运用 广告是由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性地 传递有关产品,形象或观念等信息,以达到增加了解和信任, 从而说服其行动的传播活动(曾振华,2006:6),,英语广告作为 广告中的一种特殊文体.经过长期的发展,在不知不觉中形成 了独特的艺术风格和鲜明的语言形式.它不仅具有劝购价值 (Persuasivepower).劝诱消费者去购买该广告所宣传的产品, 还具有注意价值(Attentionvalue),引人注目,独出心裁,吸引 消费者的眼球的价值,以及记忆价值(Memo~value),使消费 者过目不忘,留下深刻印象的价值.出色的英语广告能够提升 消费者的购买欲望,给商家带来无限的商机和利益,反复修辞 是英语广告使用的手段之一. 1.反复修辞 反复是指在说话和写文章时,经常会有意识地重复某一 话语.有时是词语,有时是句子,有时甚至是语段的一种修辞 手段(陈汝东,2004:179).它一般有以下j种功能:(1)增强韵 律,其修辞功能重在突出话语的音韵美,使话语回环复沓,具 有一唱三叹的音响效果;(2)深化语义,运用反复可以强化所 要表达的效果:(3)语篇连接,有些反复起一定的语段衔接或 照应作用(陈汝东,2O04;183—185).恰当地使用反复修辞手 段,不仅能取得一定的修辞效果.而且能使英语广告得到应有 的强调,给消费者一种蓬勃的气势,增强商品的宣传力度,达 到一种让消费者过目不忘的效果,让消费者产生一种对该商 品的认可并想购买的心理倾向. 2.英语广告特点 出色的广告英语能够在消费者心目中留下深刻的印象, 运用反复修辞就能达到这样的效果.在英语广告中,反复修辞 的运用主要有以下几个特点 2.1关于单词的重复 着名餐饮服务行业麦当劳的广告:Everytimeisagood time(欢聚欢笑每一刻).该广告词中连用了两个time,它给 人们营造了一个非常温馨的画面,吸引消费者去麦当劳享受 家庭聚餐,快乐地度过一段美好的时光.话语中表觋出了音 韵美.食品广告:Extrataste,NoExtraCalories(额外的口味,并 无额外的热量).现代都市人喜欢品尝美食,但同时也很关 注食物中的卡路里,该广告语中连用了两个Extra,强化表 达口味与热量的差别.NoExtraCalories可以让消费者安 心地使用而不担心食物给他们带来过多的热量.该广告语 有着深化语义的特点,极力强调该食物中没有多余的卡路 里.又如宝马汽车的一则广告:Amoderncarforamodem driver(现代人开现代车).该广告语modern的重复,简洁 但不失气势.单词的重复,简单却不失强调作用,容易被消 费者所熟记 2.2关于单词的多次反复 KIM旅游公司广告:Freehotel!Freemeals!Freetransfers!For afreestay—on—the—wayinAmste~am.youcanrelyonKIM(免 费住宿!免费餐点!免费兑汇!你可以信赖KIM,在Amsterdam 过一个休闲愉快的假期).该广告语最明显的特点就是反复使 用四个free.该旅游团里有很多免费项目,经济实惠,吸引旅 游者去他们公司报团旅游.促进了旅游业的发展.同时,该广 告语也有语篇连接的功能,由三个免费项目连接出KIM旅游 团值得信赖.蛋糕广告:Perfectioninthewinkofnileye,Perfee— tioninitsformula,Perfectioninitsbrush.Perfectioninalook(完 蛾扑火,无事不登三宝殿,三生有幸,烧香赶走和 尚——喧宾夺主,金刚化佛——更神奇,丈二和尚摸不着 头脑,庙小菩萨大,临时抱佛脚,现身说法,当头棒 喝,万劫不复,一个和尚挑水吃,二个和尚抬水吃,三个和 尚没水吃,不看僧面看佛面等.道教是在中国土生土长的 宗教.对中国古代文化的发展给予了巨大影响.在汉熟语里能 找到道教文化的身影.如一人得道,鸡犬升天,道骨仙风, 仙山琼阁,赶着王母娘娘叫大姑——想沾点仙气,狗咬 吕洞宾——不识好人心,铁拐李背何仙姑——将就,王道 士画符——自己明白,太极拳的功夫——软巾有硬,姜太 公算卦——好准啊,问天买卦等.基督教在西方占有独特 的地位,它在罗马帝国后期已被罗马统治者定为国教,后来逐 渐扩散到整个欧洲.乃至世界