立顿危机公关活动策划案.pptVIP

立顿红茶 ------公关活动策划案 你可认识“立顿” 立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。 1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。 2012年4月国际环保组织绿色和平调查发现立顿茶包含有禁用高毒农药。 活动背景 企业理念系统 品牌宗旨：光明，活力和自然美好的乐趣 经营目标：世界茶品专家。 经营思想：从茶园直接进入茶壶的好茶 企业使命：不断开发新的产品，致力于改善人们的生活 企业精神：创造美好生活每一天 企业宗旨：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。 企业愿景：我们要建立成功的可持续的企业。 我们有如此强大的企业信念，此次事件于我们，是“滑铁卢”，还是创造一个新神话的转折？？？ 活动目的 活动形式 1、游戏过程中所有道具全部印刷成立顿特有的明亮的黄色，加上品牌LOGO。 2、在场的所有相关工作人员衣物上印有“光明活力”的品牌宗旨。 3、游戏场内设有足够大的多媒体视频，游戏过程中循环播放立顿生产的过程以及企业的标准化运作。 4、视频播放中加入立顿的“中欧双重标准”检测结果。 游戏现场安排 ——个性coupon设计—— 在活动现场周围，安排“酷娃”派发立顿活动的coupon。向大众消费者告知此次立顿创意活动。coupon的个性设计精彩内容的安排也将吸引周边游人参与到立顿活动现场来；同时coupon的派发可适时控制活动现场人流量等问题。 Coupon设计为三折页形式。正面为立顿此次活动宣传导语，反面是三个游戏的游玩卷，每张游玩卷注明单项活动的内容及获奖形式。如活动设有等级奖品，将在此张游玩卷上注明各等级。（可考虑在“西部牛仔”项目的游玩卷上将安全注意事项一并印刷，方便游人理解认可）。 参与者每玩一个游戏，则交给工作人员一张此项目的游玩卷。如参与活动者幸运获奖，工作人员将在此游玩卷上印盖立顿logo的标志，以示证明该游人获得立顿单项目的精美礼品。 游戏现场安排 活动现场安排 活动现场安排 活动现场安排 领奖、休息区旁边设有出口，当进入立顿活动区域内的游人玩转所有游戏，领取奖品或休息后即可在从此出口离开活动现场。 活动附近安排2名“酷娃”派发立顿coupon，同时这两人也做为机动人选，根据现场情况安排具体工作，随时补位，如全场某一时段大奖得主产生时协助主持人颁奖或合影等。 4名工作人员穿充气衣服做宣传。（轮流） 游戏现场安排 游戏规则 ——力擒小野牛—— 活动规则： 参加人员： 每次1人，参与者将戴上预先准备好的牛仔帽。 参与者阅读游玩卷上将安全注意事项，理解并认可各条例后，将游玩卷递给工作人员。如参与活动者幸运获奖，工作人员将在此游玩卷上印盖立顿logo的标志，以示证明该游人获得立顿单项目的精美礼品。 比赛规则:1、每人限骑一次。 2、先生与小姐分别安排不同的速度和激烈度——“男生速度”和“女生速度”； 3、在规定速度下，参与者在“牛”上面坚持1分钟者为“胜利牛仔”，将获得特别奖品。 奖励方式：参加游戏并获得成功者将得到“本关胜出大奖”，奖品是由现场摄影工作人 员为之拍摄的写实版“西部激情牛仔”富士趣奇快照一张加一个相架。 ——智取沙狐球—— 活动规则： 参加人员： 每次1人 比赛规则：1、沙狐桌划分出3级和1个终极目标圆圈，距离越远分值越高，终极目标 圆圈为最高奖； 2、活动参与者将获得3次推杯机会； 3、根据玻璃杯所停留的区域，获得立顿赠送的相应精美礼品。 （不同的区域将获得不同的礼品） 　　奖励方式：1、杯置分值1区，可获得立顿纪念奖（Sachet） 2、杯置分值2区，可获得立顿二等奖(S25黄牌红茶) 3、杯置分值3区，可获得立顿一等奖（CAN） 4、玻璃杯进入终极目标圆圈，可获得“本关胜出大奖”（LIPTON随身杯） 5、奖励以所获最高为准。 奖品安排 游戏现场安全措施 游戏协议书内容 游戏协议书内容 游戏流程安排 游戏流程安排 活动时间地点 1、全国拥有立顿消费人群的所有城市，活动（除活动准备阶段）持续整整三天. 2、各个城市活动经费由各个分公司自行承担。 活动效果预期 1、许多媒体争相报道，不须自费广告 2、“明黄色风暴”会掀起全国新一轮的立顿风暴。 3、吸引更多眼球，拉拢更多消费者。 4、消费者了解“中欧双标准”真相 5、立顿迎来新的销售高峰。 游客流程安排： 1、游客出电梯或楼梯，即可得到一张由立