精品解析：【全国市级联考】湖南省怀化市2018届高三上学期期末教育质量监测语文试题（解析版）.doc

怀化市中小学课程改革教育质量监测试卷 2017年下期期考 高三语文 论述类文本阅读 中国的消费市场升级，可能会孕育出一批高品质的本土品牌甚至是伟大品牌，只是大部分人可能都没想到，这个故事会发展得这么快，调查显示，从果汁，化妆品到牙刷，被国际大牌拿走的市场份额，正慢慢被本土品牌拿回来。中国城市快速消费品市场去年增长3%，但本土企业销售额增幅超过8%，相比之下，外国品牌只增加1．5%。有观察家分析，中国企业在新一轮市场竞争中的最大优势是“察言观色”（及时捕捉个性化消费时代变动不居的需求，准确把握国际流行后适当加入中国元素的逆向设计），面对喜好的变化可以更快掉头，而一些跨国公司发展乏力，正是由于决策与市场的分离造成了信息传递的“竖井”。同时，移动互联网的发展，削弱了国际大牌在大型百货店、超市、免税店的渠道优势，为国产品牌的崛起提供了另一个支点。。 消费升级的过程，本质上是消费者自我价值认定变迁的过程。消费的递进，就是生活观念的演进。品牌偏好的变迁史，即是最生动的生活史。1954年，欧莱雅推出的一次性剂量香波，被认为“彻底改变了法国人的卫生习惯”。今天，先于海外竞争者推出大受欢迎的无硅油洗发水，抽纸从双层递进到三层，果汁由浓缩向鲜榨升级……本土品牌的优势，在于以更快的速度抓住了中国市场不断变化的品味。从这个角度讲，品牌间最终竞争的，不只是价格高低、包装美丑、渠道宽窄，更是对一代人生活价值观的理解。谁理解得更透彻，谁就更可能取胜。 在理解本地市场方面，国产品牌有天然的优势，从一心扑向洋货到货比三家后选款国货的消费习惯变化，我们看得见国产品牌的成长。但是，这种成长离不开开放经济引领的市场竞争。因为开放，样板越来越多。先模仿再图赶超，差距则不断缩小，中国品牌的成长，绝非一个不断本土化的剧本，而是一个始终打开大门拥抱世界的故事。 这场全方位的竞争，还有另一个面向。当我们欣喜于传音手机热销非洲、珠江钢琴畅销欧美、华为在世界各地掀起中国风潮时，可能德国啤酒、进口奶粉也在成为中国农村的新时尚。在经济全球化的今天，对市场的理解及市场竞争都是双向的。中国市场的升级，给了中中国品牌抢滩的机会，必须顺势而为，才能让诞生于中国的伟大品牌名单越写越长。 （摘编自《读懂品牌消长背后的观念之变》） 1. 下列关于原文内容的理解和分析，不正确的一项是 A. 在新一轮市场竞争中，本土品牌增长势头强于外国品牌已经成为不争的现实。 B. 观察家与本文作者一致认为企业应与快速变化的消费者保持同步。 C. 产品设计跟不上消费者的需求与销售渠道过于单一是一些国际大牌销量滑坡的原因。 D. 无硅油洗发水、三层抽纸、鲜榨果汁折射出国人消费的偏好变化，反映了国人生活观念的改变。 2. 下列对原文论证的相关分析，不正确的是 A. 文章开宗明义，之后紧扣论点列举了调查报告中的事实及数据作为相关论据。 B. 第二段紧承上文，深入对比分析了品牌消长背后中国企业与外国企业的优劣势。 C. 文章在论证中以大量篇幅阐述本土品牌发展背后的深层原因，彰显了作者的理性思考。 D. 最后两段作为一个论述层次收束全文，提出本土品牌建设的策略及殷切希望。 3. 根据原文内容，下列说法正确的一项是 A. 只要透彻地理解了现代人的生活价值观，企业就能在市场竞争中立于不败之地。 B. 开放经济让中国企业有现成的样板可以模仿，可见中国品牌必然要经历从模仿到超越的阶段。 C. 外国品牌想要成为中国农村的新时尚，也要在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面多做功课。 D. 传音手机、珠江钢琴、华为产品热销海外，可见我国企业的核心竞争力与世界一流企业已经比肩。 【答案】1. A 2. D 3. C 【解析】 1. 试题分析：此题考核筛选文中的信息能力，答题时要仔细对读选项和原文，重点注意选项的表述和文中内容的整合或转述的差别。题中A项，“本土品牌增长势头强于外国品牌已经成为不争的现实”错误，应是“本土快速消费品品牌”。 点睛：这是一道筛选并整合信息的题目，筛选整合信息的题目侧重于对文中佐证观点的现象、材料运用的准确性进行考核，主要的错误类型是强拉因果、因果倒置、曲解文意、无中生有、混淆范围、偷换概念等等。 2. 试题分析：此题考核分析论点、论据和论证方法的能力。答题时注意分析文章的思路，中心论点和分论点的关系，论点和论据之间的关系，论证方法的类型，重点考核为论点是否正确，论据证明的是什么观点和论证的方法。题中D项，最后一段为一个论述层次，对本土品牌建设提出殷切希望；倒数第二段还是承接前面对品牌发展的原因进行解析，应归入上一部分。 3. 试题分析：此题考核归纳内容要点的能力，侧重根据文意进行推断。重点注意选项的表述和文中内容的整合或转述以及句子之间的关系的细微差别。题中A项，企业在市场竞争中立于不败之地还需要考