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凯信集团企业宣传片 王者凯歌,诚信为魂 ——凯信 目录 一、理解构思 二、创意描述 三、执行分析 四、表现形式 五、谋篇布局 广告语句 一、理解构思： 凯信企业集团是以商业地产规划、商业地产开发、连锁商业运营管理、物业管理、电子商务为一体的专业商业地产机构，是从商业地产前期规划、建设管理到后期招商运营管理、物业管理全过程管理的综合性企业集团。公司致力于打造西部商业连锁经营企业，成为中国西南卓越的商业地产运营机构. 光阴荏苒,岁月如歌,时间验证了凯信王者的气概不是朝夕练就,凯信通过自对身的完善和沉淀,创新与持恒,他终于完成了自身量的积累,也在等待梦想拥有量的飞跃.为了让这份美好的愿景能永恒的镌刻在我们的时光里,决定用光影的胶片来记载这一份历经萃炼之后华丽蜕变的时刻.用最清晰的镜头来捕捉最真实的画面,用最诚挚的语言来表达此时最澎湃的热情.将凯信“做事先做人，做企业就是做人”的理念经营企业,“专业的人做专业的事”，以“专业、敬业、诚信、诚心”的核心价值观,“安全、规范、放心、省心、省钱、省时”的核心经营理念与当代的经济文化背景相互融合. 创意描述 【创意诉求】 创意是整个影片的制胜点，独特的艺术内涵是影片的灵魂所在。整个影片以“创意力+核心竞争力”为主题，以突显凯信企业为诉求点，整合凯信企业各方面的优势资源，深入挖掘企业特色之处，全方位展示凯信企业的雄厚实力，重点塑造企业形象，以此赢得客户的信赖和信任。 【画面表现】 调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。 语言风格娓娓生动、有感染力，突显凯信企业的艺术性高雅品位。 【企业歌曲】 企业歌曲价值： 企业歌曲是将企业文化、制度、理念、宗旨、核心价值观编写成歌词，用音乐和歌曲的形式来表达和传唱。 企业精神力量的核心价值观，用音乐手法来体现。 企业歌曲是企业的有声名片，是树立企业形象的优良载体，是打造企业品牌非常有效地宣传方法。 歌曲可以放在影片结尾。另外我们讲免费为凯信企业单独制作一个企业歌曲MV 将“王者”是气势，融合到品牌的强度推广结合起来，给人以大气信赖的感觉,再以“凯信,以新的角度、唤醒新的视觉, ”来传达凯信的服务宗旨,以顾客的角度,以新颖的方位来定义自身的企业责任,拉近公众与企业的关系,让公众有主人翁的亲切感,也为凯信品牌塑造了专业,流行指标的良好形象. 以“诚信”的态度来回馈社会。全片以两个角度来完成我们的拍摄目的,一是用企业的角度来向公众展示我们企业的各个方面,二是用公众的角度来发现我们需要表达出来的信息.来完成两个不同角度的转变与解疑. 三、执行分析 1画面上的选取将从外部的宏大外景,即是将凯信家居城各个分支的商场形象表现出来,一是为了让企业的外在形象展示在更多的消费者的意识里,二是从各个方面去做更直观的产品展示.然后是将企业产品制造和服务上的拍摄选择. 2在音乐的使用下要与企业的形象和所经营产品的特性来选取,以大气唯美为主从而引起公众从内心上的契合. 3解说简明扼要，尽量将信息通过画面表达，便于受众吸收理解。 表现形式 1 拍摄:专业影视宣传片制作团队, 器材：大型拍摄辅助设备、大摇臂、轨道、升降车、大变焦广角镜，专业影视灯光。 特效：逐帧调色、专业影视特效合成平台、专业动画制作平台。 特点：形式新颖，从微到大立体化的视角全面展示；以人为载体，以情动人，以事实服人。 五、谋篇布局 王者凯歌,诚信为魂 ——凯信 【影片基本架构及表现形式】 创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用凯信企业实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。 本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现凯信集团旗下品牌在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。凯信集团旗下品牌始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现凯信集团旗下品牌专业的施工标准，精准的施工工作。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将凯信集团建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。 【解决方案】 表现手法：将采用实景拍摄、电脑动画特技合成两大手段来综合的