A浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销 毕业论文.doc

浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销 Ａnalysis television works as medium for destination marketing 摘要：影视作品的推出和风靡，不仅能提高拍摄地的知名度，还能成为游客旅游目的地的选择因素之一，更重要的是对拍摄地旅游经济有着巨大的促进作用。影视旅游在我国尚处于起步阶段，但其对旅游的推动作用日趋明显，近年来开始受到学者们的关注。本文从影视旅游发展现状出发，分析影视作品对旅游目的地的影响，并以经典影视作品为例说明影视作品的作用。最后，对今后中国的影视旅游的发展提出相应的建议。 Abstract: Movie and TV tourism is a new travel form. In this paper，beginning with the present situation of television tourism development, analysis the effect of movie and television works to destination marketing, and classic films as an example for the role of film and television works. Finally, some suggestion and measures for development in movie and TV tourism of china are proposed according to current situations in china. 关键词：影视旅游; 影视作品; 旅游目的地; 旅游活动 Key word: the movie and TV tourism; effective; development; destination marketing 影视旅游是一种新兴的旅游形式, 在西方, 影视旅游又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism) ”, 体现了影视与旅游的密切关系。我们可以把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。 人们凭借个人经验认为，影视作品对产生影响但国内有这方面的研究甚少，除了旅游休闲类杂志和一些影视期刊中对影视剧外景地做过一些描述性介绍外，很少有学术性的研究对影视作品与之间的关系进行探讨。本文在此就影视作品提出一些浅薄的看法，以期引起相关学者的注意，进而加强这方面的研究。Walt Disney 建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座融入了影视艺术的主题公园。影视旅游正式开端的标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。至2004 年,全球共有环球影城主题公园5个,其中美国3个、日本1个、西班牙1个。它们都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。 随着电影产业的发展，影视旅游也不再局限于简单的人造景观，而是只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。在好莱坞的收入中, 影院的票房收入只占其中20 % , 与电影相关产品开发以及附带产品则占80 %。美国每年的旅游收入中至少有2/ 3 与文化旅游有关, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。 中国影视旅游的产生,也是以影视城的建设作为标志。始建于年的中央电视台无锡影视基地是中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，也是我国首家影视文化与旅游相结合的主题公园，,随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播, 在国内掀起了一股热潮,它每年吸引超过万人次的游客,国内兴起了投资建设影视城的热潮,先后有30 多家影视城投资兴建落成,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。 而大多数学者文章都重在说明影视旅游的现状、模式、发展等等，以影视作品相关文化现象及其地理风貌来研究其与旅游目的地营销之间的相关性的论述很少，所以本文即从这方面入手，简述影视作品给旅游目的地带来的影响。 二、影视作品对目的地的营销作用 （1）、影视作品激发旅游动机的产生 《蓝色生死恋》是一部耳熟能详的韩剧。《蓝色生死恋》的拍摄选在了风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。该剧在中国大陆和港台地区热播以后，掀起了一阵韩国旅行热。韩国方面特意开出“去束草，觅爱情”的专线，让游客再次重温观看电视剧时的感动。束草也因该剧被更多人所熟知，成为了热门的旅游景点。 通过以上对