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明星包装策划计划ppt演示
盛世瑞智
目 录
1. 明星包装的理论基石——BIS
2. 明星的品牌规划
3. 明星的品牌定位
4. 明星的品牌运作
5. 明星包装的效果预测与评估
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盛世瑞智
1. 明星包装的理论基石——BIS
明星的品牌识别系统BIS:
Brand Identity System
明星的品牌识别系统包括三个基本部分:
明星的品牌规划:智慧
明星的品牌定位:支点
明星的品牌运作:杠杆
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盛世瑞智
1. 明星包装的理论基石——BIS
明星的品牌识别系统包括三个基本部分:
明星的品牌规划:该阶段要在综合分析市场环境、公司资源与明星自身资质的前提下,从观众角度提出明星未来可能的价值内涵,并以可识别的元素表现出来。
明星的品牌定位:针对目标市场的需求,确定明星的品牌的独特优势,并以此策划出明星品牌形象识别方案。
明星的品牌运作:是在观众心目中建立明星的品牌形象的过程,指品牌的推出方式、营销方式、传播活动等整合品牌运作策略。
策划案例:A模特明星包装策划方案
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盛世瑞智
优势:
1.外在形象、气质与着装比一般艺人更具有优势。
2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其他奖项,担任过一些活动的大使。
3.在业内外享有一定的知名度,有一定数量的粉丝基础。
4.声音优美,有歌手潜质。
劣势:
1.06年获得冠军,5年时间已经磨去大多数人对于世界冠军的热度;
2.作为艺人,在娱乐圈可以说是毫无名气的新人。
3.娱乐圈成名有时间条件,一般三年之内无法成名,则发展机会小。
A模特个人条件分析
1、缺乏统一的个人品牌形象定位,公司希望走国际路线,高举高打,但这种定位在港台市场比较容易操作,而在内地操作起来却不适应。
2、宣传推广极度欠缺,无论是电视、电台、平面,还是新媒体网络都没有充分利用,新闻报道较少,曝光率较低。
市场及公司面临的问题
2. 明星的品牌规划:市场分析
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盛世瑞智
在娱乐圈中,如果没有自己的特点,不能迅速走红,很快就会被层出不穷的新人盖过。所以,从A模特的职业和年龄来看,必须以高强度、高频率的曝光率迅速在全国打开知名度。
快
无论从A模特的外在形象、气质等各方面,定位必须在高端,虽然以娱乐圈新人的姿态出现,但却以明星的包装方式进行定位和推广。
高
2. 明星的品牌规划:策划理念
必须以精准的定位迅速打开知名度,决不允许出现通过市场检验定位不准而进行二次定位的情况。
准
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盛世瑞智
3. 明星的品牌定位
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盛世瑞智
Text 1
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4. 明星的品牌运作:音乐宣传推广
策划一个全国征集具有中国风元素的原创歌曲的新闻事件,通过新闻既可以对A模特的知名度有一定的提高,又可以由此挑选出适合A模特演唱的歌曲,以此组成A模特的第一张专辑并借势推广。
歌曲至少送到全国各地200家电台打榜,并保持4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”、各大电台“十大金曲”提名奖。
冲击主要音乐电视栏目奖项;
在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、成都等举办A模特的歌友会,提高A模特的品牌知名度。
把歌曲制作成MP3和彩铃,在各大音乐网站、乐库等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点播。
2、音乐的推广
1、音乐的选择
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盛世瑞智
4. 明星的品牌运作:个人品牌推广
幕后团队至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网络营销人员等。
不断通过策划和宣传炒作来提高知名度,对A模特每次发生的新闻事件进行一整套的策划方案,同时也要考虑到炒作后果,并制定一系列应对方案。
广泛参与各大电视综合娱乐节目及社会活动或演出,扩大A模特的品牌影响力度。参加各大慈善、公益活动的演出。
1)在新浪和搜狐建立A模特的博客,更容易维护,并通过网络技术提高点击量,有利于品牌推广。
2)根据A模特的推广进度及社会和娱乐圈环境,用专业的网络营销人员在论坛上对A模特的新闻进行
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