唇膏广告策划教学教材.pptVIP

美宝莲水晶3D星光唇膏   广告策划;美宝莲隶属于巴黎欧莱雅的一个低端品牌，自登陆中国以来在近几年的时间在本领域的业绩持续上升。曾连续获得该领域的榜首。美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 　 美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。;美宝莲水晶3D星光唇膏 面对唇膏市场各类唇膏产品众多，广告同质化严重，作为新入市者， 水晶3D星光唇膏虽然有一定自身优势。但是，作为时尚产品， 水晶3D星光唇膏必须要在短时间内打开市场，并建立一定的产品品牌知名度，否则就失去了投入广告的意义。? ;㈠产品分析 更丰盈： 　 　“清透啫喱配方”营造全新的丰润双唇,带来如啫哩般的饱满双唇。同时，“3D晶亮反射微粒”带来纯净透亮的立体色彩， 呈现前所未有的丰盈唇妆。 　 更闪亮： 　 　“3D晶亮反射微粒”从多角度反射光线, “银色微粒”也为你的双唇带来奇妙的亮彩，让你的双唇如星光般奕奕闪烁。 　　 更持久： 　 　“滋润薄膜”牢牢锁住色彩，令双唇的质地和色泽时时保持刚上完妆时的感觉，鲜润丰盈的妆效在你的双唇持久保持。 　　·光滑柔软，效果自然 　　·色泽持久，不易脱妆 　　·易于上色，清晰勾画唇线 ;(二）市场前景分析： 目前，市场上唇膏产品做的比较好的品牌有曼秀雷敦、雅 芳、妮维雅等。随着中国消费市场的日益扩大与多样化 ，消费者（尤其是女性消费者）对唇膏的要求也越来越多 样化。 水晶3D星光唇膏在保持唇膏所具有的共性的同时，充分 考虑到消费者的需要，具有独特的纯正樱桃口味，保湿性 强以更好地适应冬天干燥的气候。 水晶 3D星光唇膏有各品牌唇膏共同的特性，根据市场空 白点分析得出，拥有“柔滑亮晶”科技并且融入樱桃提取 物的唇彩系列产品的市场前景很广阔。 ;消费群体构成 现有消费群体总量正在逐渐增大，年龄跨度也不断扩大，职业涉及各个行业领域，收入高低都有，普遍受教育程度较高，分布广。 消费者的消费行为 购买动机：保护唇部 购买时间：冬季为主 购买频率：平均1年1支 购买数量：1次1支 购买地点：超市、便利店等终端网点 消费者态度 唇膏已经成为一种需要，好的产品能使消费者形成偏好，对于本品牌水份润唇膏认知程度较高，指定购买程度较高，使用后满足程度较高。;;广告媒介策略 以电视广告为主，杂志、户外等平面广告为辅，加强互联网 传播;1、诉求对象：以年轻消费者（学生、白领阶层）为 主要诉求对象，辅以家庭主妇。 2、诉求内容：由于唇膏的主要购买者为女性（辅以 男性以送礼为动机的购买）。女性消费心理较强， 而求唇彩是时尚产品，不同于消费品或者是高科技 产品。 ;报纸广告 杂志广告 售点广告（招贴） 户外广告（擎天柱、候车亭） 网络广告 ;1、广告工作计划 全面进行广告宣传，同时在屈臣氏，各大美容院，以及各大 商场的化妆品专柜进行促销活动。 2、广告发布计划 11月下旬，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车 身广告。 3、其它活动计划 借助一些武汉当地的特色活动，促成事件经营销。;杂志广告媒介 杂志媒介与杂志广告的优点 杂志面向的对象明确，针对性较强 杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 杂志的有效固定，易接受杂志宣传 杂志媒介与杂志广告的缺点 杂志的周期较长，灵活性较差 杂志的专业性强，传播面窄 杂志的制作比较复杂;;;;户外广告媒介 大型广告牌 中型广告牌 人行道灯箱 公交广告;;;;1．吊挂POP．天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以 吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。 2．立式陈列POP．立于地面上的POP，陈列销售，牢固 耐用，用厚硬的纸板制作。 3．柜台陈列POP．是陈列于销售柜台的小广告。 4．橱窗陈列POP．布置在橱窗内吸引行人的POP，;;网络广告媒介 网络广告无论是在国外还是国内，都是一个莛发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做购买决定过程中，正起着更加重要的作用。互联网的