试析主题酒店在中国的发展现状.docVIP

浅谈主题酒店在中国的发展现状 前言 主题酒店是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。 世界上最早的主题客房是1958年在美国加尼福利亚的Ｍａｄｏｎｎａｌｎ推出，一问世就受到大众欢迎，从此主题酒店作为一种新兴的酒店模式，突破传统酒店经营方式，以其独特的概念文化吸引客人，迅速被大众认同和追捧，并逐步推广到了全世界。这也为中国酒店业的发展提供了新思路，是中国酒店业未来发展的新趋势。但相比国外，我国主题酒店起步较晚，经营模式还不够成熟，发展步伐也较为缓慢。 本文通过对主题酒店的内涵研究，结合到啦主题酒店，浅析主题酒店在中国的发展现状，尝试据此提出我国发展主题酒店的对策。 主题酒店的内涵 2.1主题酒店的相关概念? 主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，其最大特点是赋予酒店某种主题，并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系，从而营造出一种无法模仿和复制的独特魅力与个性特征，实现提升酒店产品质量和品位的目的。主题酒店是以提供特色服务、具有特定功能和营造特定的文化气氛来吸引顾客，所提供给顾客的已经超越了酒店的基本功能，从有形的建筑设施到无形的服务再到更高层次的文化品位。在国外，主题酒店仅仅是独特概念酒店(Unique?Concept?Hotels)中的一种。独特概念酒店主要包括主题酒店(Themed?Hotel)、设计酒店(Design?Hotel)、生活方式酒店(Lifestyle?Hotel)、精品酒店(Boutique?Hotel)、联合品牌酒店(Co-Branded?Hotel)、优质服务酒店(Service?Quality?Hotel)。 2.2 主题酒店的特征 与传统的标准化的酒店比较，主题酒店特征鲜明： 有突出的文化内涵 文化是主题酒店的灵魂。顾客放弃经营更加成熟的标准化、规范化的传统酒店，转而选择主题酒店，是希望能够获得非同一般的文化体验。文化内涵，是主题酒店的生命力所在。一个设有灵魂的主题酒店，同时又失去了标准化的优势，将难以在残酷的市场竞争中立足。只有在产品中融入丰富的文化内涵，突出鲜明的个性，才能吸引顾客。 有明显的市场分隔 随着经济水平的不断提高，顾客的需求也发生着日新月异的变化，酒店市场的竞争日趋激烈，酒店市场的细分开始精细化。没有一个酒店可以满足所有市场需求，为了满足特定游客的需求，酒店只有提供差异化的产品，才能在酒店市场中占据一定市场份额。主题酒店正是通过在常规产品中引入特定主题文化，提供个性化的服务，从而满足了顾客的求新求异的需求，还提升了酒店自身的品位和竞争力。 有独特的娱乐体验 随着酒店产品的不断升级，人们已经不再满足于传统的功能单一，产品雷同的酒店。酒店不再是单纯食宿的场所，还应该是具有特定内涵精神乐园。主题酒店一般注重顾客的参与，酒店整体设计，产品，服务细节都具有突出的主题和文化性，能带给顾客特别的体验。 2.3 实例（世界主题酒店VS中国到啦主题酒店） 1. 主题酒店之都——拉斯维加斯目前世界上的主题酒店以美国的赌城拉斯维加斯最为集中和著名。拉斯维加斯是酒店之都，更是柏列吉欧酒店——模仿意大利北部同名小镇的景观建成，有3000个房间。店前有一个30000多平方米的人工湖， 喷泉高达72米，水池舞台纵深8米，经常表演 水中舞蹈和特技魔术。 金字塔酒店——以埃及金字塔为主题，外形是人面狮身像，有4407 个客房，是世界上第三大度假酒店，第四大金字塔。? 2. 北极圈冰雕酒店 北极圈冰雕酒店位于瑞典的ice hotel在北极圈向北大约200公里左右的地方其室内外 都是用冰块建造而成的。 在这个冰冷的环境中， 设计师将每一处都进行了艺术加工，无论是屋顶的冰雕、还是用冰打造的椅子和床，所到之处，让冰寒冷中展现得淋漓尽致。 相信每一个来到此处的人，都会忍住寒冷，在这里住上几天，感受冰的艺术魅力。盐巴旅馆 在南美洲玻利维亚西部一望无际的盐田里，有一家世界上独一无二全用盐巴建成的旅馆。除了四周的墙壁，就连屋顶、床铺、桌椅及地板等，也都是用盐巴做成的。 盐巴旅馆里面的设施一应俱全，设有房间、餐厅、酒吧和舞厅。 旅馆还有一条特殊的规定：不可以用舌头舔墙。 主题酒店在中国的发展 3.1主题酒店在中国的发展现状 近年来，随着国内旅游业的飞速发展，作为旅游业三大支柱之一的酒店业也蓬勃发展起来。但产品同质化诱发的价格竞争、消费者需求的个性化和体验旅游的发展等，给国内酒店业的发展带来了新挑战。而主题酒店的出现，为解决国内由于产品同质化