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浅析传统商品包装中的继承和创新 　　　　　 　　　　　山西大同大学艺术学院０８级艺术设计二班　黄　鹏　　　　 【摘要】主要表现在传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。中国文化强调阴阳和谐，天人合一；和实生物，同则不继；真、善、美的统一；情与理的统一，，又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，这种文化思想的精髓在包装设计中的渗入、贯穿在中国包装设计历史发展的全数过程之中。 一、传统对现代包装设计的作用 我国现代包装设计的发展在一定程度上通过吸收外来艺术文化的设计理念以及表现形式，这样丰富我国包装设计的形式；但是在全球逐渐步入一体化的步伐之下，我国包装设计如果没有自己的独特文化定位和认同，那么对我国包装设计而言未来是不堪设想的。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。 龙凤纹样、祥云纹样、如意纹样 筷子、对联、门神、月饼、金元宝 瓷器、彩陶、紫砂壶 刺绣、中国结 楷书、汉字、汉代竹简 佛、道、观音、八卦 除此之外，还有许多中国味的元素，比如：京剧脸谱、茶道等等。中国拥有五十六个民族，每个民族因为分布在不同的地域，每个民族都拥有各自的民族文化特点，而且每个中国传统元素中含有多个不同的深层含义。 传统元素在包装设计中的运用 在现代社会中包装设计是作为一种独特的商品文化形式存在的，它以传统的文化作为根基。传统的中国味元素在包装设计运用的相当广泛。 传统的图形符号如龙凤纹、祥云图案、牡丹花卉图案以及一些吉祥的图案等等，这些图案不但能够直观、明了的表现出来还寄托这人们主观上向往美好生活的愿望，因此在外包装上多采用这些吉祥图案。如：龙纹图案，龙纹曾作为统治者身份的象征，给人以尊贵的感觉也表示我们是龙的传人。 随着全球化步伐的迈进外来文化思想对我国本土文化造成了一定的冲击，使我们对民族文化的创造能力、认知能力、吸收能力逐渐的消退。包装设计是一种能够创造经济价值的经济行为，也是一种具有审美文化创造行为。它已成为一种不可替代的重要媒介，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重形式和本土人文精神内涵因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。” 具有民族特征的图案、纹样、色彩以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族特色个性化的发展，具有不可代替的位置。要想走向世界、立足世界我们必须细心的了解我国各民族的尔丰富的中国元素，构建具有中国特色的包装设计体系，以我国身后的文化底蕴作为基础，吸收民族文化中的精髓，融古通今，拓展视野，才能使我国的包装设计屹立于世界顶尖水平的行列。 中国元素在包装设计中的运用原则 1、在继承中寻求发展 中国的传统包装设计艺术不仅起源早，并且具有民间广大的受众，因此具有广泛性和普及性，它们通过独特别致而又统一的格调，展示出独特的民族传统。这些传统元素随着时间的推移和历史的发展，形成了丰富的内容，这不仅是中国传统文化的载体，也成为传统卫华不可或缺的一部分，最终演变成一种有意味的形式。统通过充分挖掘传统文化资源，借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特并富有魅力的民族特色和民族精神的现代包装设计。例如，传统图形对抽象性、完美性、概括性、随意性、实用性、象征性等特征的追求；通过时空综合造型法、非静止物象造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理的儒家、道家以及佛教文化思想，讲究天人合一与大自然和谐统一的自然观念，这都反映出中国阴阳合一、正负相生、生生不息的哲学观念。每个人都生活在本国的传统文化影响的氛围里，各种生活方式、道德理念、审美观点以及风俗习惯等等已经深入到这个民族的心理深处，形成了心理的定势。在各种民俗中，表现出的独特的民俗内涵的审美意识的传统元素在传达民族的现代包装设计中有着极其重要的现实意义。 传统包装与现代包装设计的关系，并不是从中国元素中提取一些元素添加的现代包装设计中，这是肤浅的理解，而是在充分理解传统文化的基础之上将中国文化的精髓融入其中，让中国元素为现代包装设计注入新鲜的血液添加新的活力。通过现代视觉造型设计来看，中国传统艺术创造已经具有了精简与传意的高标准功效，并极其富有现代感。为了使中国传统文化能过在全球化的激烈竞争中取得重要地位，我们应当在认识和了解传统文化艺术的