中国主题公园状况.pdfVIP

2009. 2. 20. (第 09-5 号) I. 中国主题公园急需脱胎换骨 （ 产业组 邱罡 首席研究员 ） II. 危机期间的政府介入 （ 战略组 刘巳洋 首席研究员 ） Ⅲ. 主要经济统计 I.中国主题公园急需脱胎换骨 2009 年 1 月 8 日，迪斯尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，这意味着 上海迪斯尼公园项目正式敲定。虽然该项目最后还要通过国务院审批, 但此次迪斯尼项目 落户上海已基本无悬念。以迪斯尼为代表的大型主题公园在中国正进入高速发展的新时 期。主题公园在中国缘何再度升温，是否将进入发展的黄金时代，未来将面临何种风险和 机遇，本文将对这一系列问题展开讨论。 主题公园投资逆市加速 □ 国际品牌主题公园受到追捧，各地纷纷酝酿大型投资计划 – 2009 年 1 月 8 日，上海市政府与迪斯尼正式签署协议，迪斯尼乐园将落户上海，项 目总投资达 244.8 亿元，内资将持有 57%股份 – 北京市积极筹备美国环球影城项目，并将其列为政府 2009 年重点项目，项目由美国 环球公司和首旅集团共同出资，总投资高达上百亿 – 天津在滨海新区拟建派拉蒙主题公园，形成涵盖派拉蒙影视主题公园、航母游乐区、 国际游艇俱乐部等多个项目的新兴旅游区 □ 国内自主品牌主题公园纷纷开业，抢占市场 – 华侨城集团分别在深圳、北京、上海、成都发展欢乐谷主题公园，全方位战略布局 中国旅游市场 继深圳、北京欢乐谷之后，一期投资超过 25 亿元的成都欢乐谷于 2009 年 1 月 17 日开业，建设中的上海欢乐谷预计将于 2009 年暑期建成开放 – 以深圳华强集团为主要投资方的大型科幻主题公园——泰山方特欢乐世界，于 2008 年底在山东泰安动工，项目总投资 20 亿元，设计年接待游客量 400 万人次 投资主题公园迎来黄金时点 □ 中国旅游业市场前景光明，主题公园大有可为 – 中国旅游业正高速发展，在全球旅游业市场份额中一向占有可观比例的主题公园将 受到投资者重视 据联合国世界旅游组织预测，2010 年中国将取代西班牙成为世界第二大旅游目的 地国家，2020 年将超越法国跃居第一位 到 2010 年,国内旅游收入将达到 8500 亿元,旅游总收入将达到 12700 亿元 □ 主题公园行业正步入抢占市场地位的战略时点 – 以高科技支撑、强调游客参与性的大型主题公园在中国正进入迅速扩张的初期，是 企业进入市场的恰当时机 – 主题公园行业具备战略先入优势的特征，先期抢占市场的企业可提升市场进入的门 槛 后来进入市场的企业如不能实现主题公园内容和地理位置的差异化，将很难进入， 政府对同一地区后来进入市场的类似项目审批更加严格 - 1 - 主题公园具有品牌效应，游客对著名的主题公园通常先形成印象，再产生旅游冲 动，后感知印证，因此，先期创出品牌的主题公园在吸引游客方面更具优势 □ 在当前经济危机下，旅游业对拉动内需有重要作用，政府支持投资 – 主题公园属于文化产业，科技含量高、资源消耗低、发展潜力大，是新的经济增长 点，是国家经济结构调整的重要着力点 据联合国世界旅游组织测算，旅游收入每增加 1 元，可带动相关行业增收 4.3 元 中国主题公园尚未脱胎换骨 □ 国内主题公园经营形势依旧严峻 – 大多数主题公园简单模仿国外或者国内早期成功的题材，经营同质化，难以持久吸 引游客 – 有数据表明，中国 2500 个主题公园中有 70%处于亏损状态，20%持平，只有 10%左右 盈利 大多数主题公园的游客接待量低于 200 万人次 □ 许多中国主题公园没有得到经营