天地源品牌战略管理规划方案.pdfVIP

天地源品牌规划项目 品牌管理 品牌体系管理目的 最终目的： • 通过合理的品牌管理模式贯彻执行品牌战略规划并保 障促进天地源品牌资产的提升 目的分解： • 设计职责清晰、激励到位的品牌管理组织结构，确保 合适的部门岗位负责品牌管理工作 • 设计简单高效、全面细致的品牌管理流程，确保各个 部门岗位以科学程序开展品牌管理工作 品牌管理对品牌战略的承接和对品牌资产的促进 品牌战略 品牌管理 品牌资产 品牌价值 品牌价值 品牌内外部评估 更高的价格 更大的销量 品牌愿景 口碑 品牌的延伸 品牌传播公关 忠诚度 品牌阶段目标 满意度 VI管理 品牌个性、形象 交易 品牌架构 产品服务指导 信任 认知度 核心沟通口号 品牌保护 反馈 品牌管理设计逻辑 品牌战略规划 品管组织结构 品牌管理模式 •部门职责 •决策模式 • 岗位说明书 品管内容 •执行模式 特点 •控制模式 品管流程 •沟通模式 •流程图 •流程说明 成熟品管模式 品管体系现状 • 管理模式主要依据被管理内容的特点而定，同时也要充分考虑品 牌战略规划、品管体系现状的影响，并借鉴成熟的品管模式 目录 天地源品牌管理管什么 天地源品管体系现状研究 品牌战略规划对品管体系的影响 成熟品牌管理模式借鉴 天地源品牌管理模式 谁来管理天地源品牌 怎么管理天地源品牌 品牌管理管什么 判定标准：促进天地源品牌资产的维护和提升 与品牌直接相关的 与品牌间接相关的 • 品牌战略管理 • 协调规划设计 • 企业CI管理 • 协调策划销售 • 广告传播