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Envision2004电视产品整合传播计划;目 录 ;市场现状 ;市场现状 ;市场现状 ;市场前景 ;市场前景 ;目 标 ;目 录 ;定 位 ; 北京、上海、广州 + 浙江省的一个城市 首选北京作为主攻市场： 高收入者集中的城市 足够大的市场 北方人的消费行为比较感性、消费习惯容易受外界影响而发生改变 ;年龄 30—45岁之间 收入 LCD 月收入1万元以上 PDP 月收入3万元以上 职业特点 成功的私营企业主 大中型企业的高级管理人员 政府高级官员 明星等高收入的个体工作者或专业人士 都市新贵 性别 男性为主，部分有经济实力及支配力的主妇;主要表现： 高收入 注重生活品质，舍得花钱，会享受 对居住的环境比较讲究 喜欢新鲜事物 拥有高档汽车和住房 对新潮流比较热衷;目 录 ;SWOT分析 ;目 录 ;传播策略;广告、公关、活动、渠道等全方位整合传播 广告： 杂志、户外、报纸等平面广告为主 配合适量电视广告传播 广告创意诉求根据传播阶段不同有所改变 公关： 创造话题，公关媒体宣传，引起关注 配合事件炒作 配合活动、渠道建设炒作 活动： 以“合作与联盟”的方式促销 制造事件，做媒体公关活动 热点放在旗舰店相关活动上 ;旗舰店建设;传播计划;目录 ;发布期传播计划（2004年3月—2004年5月） ;发布期广告计划 ;媒介策略 媒介选择原则：媒体受众与产品潜在消费者相一致 媒体特性与发布期阶段策略相一致 媒介类别：电视，高档杂志、大众媒体（区域报刊） 财经报刊等平面媒介为主 结合旗舰店店面和店内的 广告宣传 册、招贴画和POP;发布期广告计划 ;公关方向 新品发布 制造事件传播（结合政策及技术发展制造话题） 旗舰店体验活动的宣传 促销活动媒介传播 ?; 传播思路 主流时尚杂志、商业杂志及财经类报纸 新产品、新品牌推介 配合新品发布、旗舰店体验、促销活动做Envision品牌及产品方面的新闻专题报道 关于Envision的企业文化，企业理念、经营策略等方面的专题报道，着力宣传Envision强力进入高档电视市场 探讨Envision给行业和市场格局带来的影响; 传播思路 区域性大众类报纸媒体 新产品、新品牌推介 介绍Envision品牌上市及相关内涵 强调Envision产品的环保健康、时尚性、高科技含量的概念，全力推介“旗舰店体验活动” 配合发布、旗舰店体验、促销活动，塑造Envision品牌形象 介绍产品的相关特点 ; 传播思路 行业及IT类媒体 高技术在电视机产品的运用 IT与家电技术融合带来的全新应用模式 Envision的品牌内涵与企业文化、企业理念、经营策略等 产品推介; 媒介选择 以主流时尚和商业杂志及财经类报纸为重点 　以区域大众报纸媒体、行业媒体、IT类媒体及其它媒体为辅;媒介选择（主流时尚杂志、商业杂志及财经类报纸的传播主题） ;媒介选择（区域性大众报纸的传播主题 ）;媒介选择（行业及IT类媒介传播主题 ）;新闻发布会 主题：“激情视界 星光璀璨” Envision液晶电视新品发布会 时间：2004年3月 日 18：00——20：30 地点：北京国际俱乐部 人员：Envision高级管理人员及技术人员；地产、IT、汽车、 娱乐届名流；各类目标媒体记者 活动内容： 通过星光大道、激情视界之门进入会场 钢琴、小提琴激情演奏带出开场仪式 总裁致词，邀请幸运来宾共同剪裁、开机 芭蕾舞表演 酒会活动并穿插赠机仪式 ; 旗舰店体验活动 主题：Envision视觉体验 漫步极致视界 时间：2004年4月最后一周至5月前三周 地点：北京、上海、广州三地的旗舰店 人员：目标受众及所有感兴趣的朋友 活动内容 旗舰店内部辟出居室状布置的高档精致体验区 体验者可亲自操作，感受Envision带来的高尚生活品质 可填写个人资料卡，以及时获得产品及其他活动信息 事后工作人员将信息输入电脑，建立健全用户资料库 ; 促销活动：杂志优惠券 主题：品味高尚杂志 优惠精致生活 时间：2004年4月至5月 地点：北京、上海、广州 人员：目标受众 杂志选择：《财富》《时尚先生》 活动内容 与高档杂志刊登的Envision广告配合，形成互动 将广告一角设计为