微信营销解读与干货学习教学讲义.pptVIP

（一）微信营销需要有人情味 （二）微信营销终极秘籍【不得不看】 （三）解读微信营销中的误区 （四）微信营销到底要怎么玩？ （五）微产业联盟的出路在于运营和推广 微信营销解读与干货学习 一.微信营销需要有人情味 微信是个好平台，但现在很多微信营销走偏了。品牌商要推送信息，而消费者其实不希望收到传单。微信营销需要创新，需要在找需求和互动上多下功夫。 　　当微信出现，商家都感觉太好了，既能“精准”，又能“互动”。不过，“精准”说的是推送的目标有列表，“互动”说的是“能说上话”，是单向的。有错么？有，消费者理解的精准和互动好像是不是这个意思。消费者认为“精准”是“我需要的时候你给我”，而不是“我喜欢过你你就给我”；消费者认为“互动”是“我有需求你给我反馈”，而不是“搭讪”。 　　话说回来，微信是个什么东西，是一个用户之间交流互动的多媒体平台，社交属性很强。社交属性越强，用户就更希望平等，这种平等不再是你高高在上跟我喊话，也不是你发传单我扔掉，而是我们之间能够有沟通。品牌商坚定不移的要求推送信息，而用户并不希望收到这些垃圾。现实的表现也是这样，越来越多的用户开始取消对那些品牌微信号的关注。 微信营销应该怎么做？从这几个角度去考虑 　　首先，什么样的品牌适合做微信营销。 　　一个是很大众化市场的品牌，另一个就是小众品牌，走两个极端。大众化品牌应该把微信作为一个互动的平台，而不是广告推送平台，你都已经地球人都知道了，人家喜欢你，加你为好友，把你当朋友，你还每天发小广告，谁受得了。比如KFC如果做一个微信，我说我想吃汉堡了，他再告诉我哪里最近，然后给我一张折扣券，或者订餐电话之类的，就会很好。千万别一到吃饭的点，就推送一条“要吃汉堡么？”另一种，一家很有特色的餐厅，通过微信告诉有限的客户怎么走，以及最近发生的故事，会是一个情感沟通的好方式。 　　第二，如何得到用户的需求。 　　我们说用户不希望被推送，那怎么知道他想吃汉堡呢？想到Siri了么？苹果做了多NB的一个东西啊，告诉Siri就好了。当然中文的Siri弱爆了，而且跟微信也不搭边，那么，微信做一个中枢，然后去挖掘需求，再由品牌商提供内容，这样子的“开放平台”会不会更有价值呢？ 　 第三，必须结合地理位置。 　　为什么微信成为继QQ之后最NB的互联网产品？因为设备动起来了。所以，地理信息一定要用起来，哪怕是给附近的人推送，都比只给粉丝推送要来的有价值。那些有大量分店的品牌，很适合用这种方式来做。O2O概念特别热，而所谓O2O实质就是带客到店。结合手机，到店就变得非常好办，所以，别推送了，看看怎么摇出来周围的人，然后拉他们来吧。 　　第四，在互动上多下功夫。 　　大量品牌的微信通过机器人完成，谁想跟一个机器人沟通呢？所以，如果品牌要做微信营销，一定要解决怎么做互动的问题。如果我问星巴克的微信，哪里有最近的星巴克，他都没法回答我的话，“人情味”就太弱了，还不如微博呢。我曾经把“人情味”拆开成“人气”“情感”“味道”，这里也是一样，能聚来人，但没有情感，没有味道，这种冷冰冰的高高在上的方式，放在“一个相对私密的一对一的”沟通环境中，对品牌情感的伤害会比想象的大。 二.微信营销终极秘籍【不得不看】 人在江湖，总渴望来个山洞什么的东西，来个奇遇，捡到一本秘籍，吃了一颗蛇胆，然后神功盖世，傲视群雄。 　　千万不要以为这只是发送在武侠小说中，就在你我身边，有无数这样的人，渴望着这种奇迹会发生在自己身上。 　　天上掉馅饼、狗屎运，明明知道不可能，但是还总是希望能踩上这堆狗屎，甚至去满地寻找这种狗屎。 　　吐槽结束，咱们言归正传。 渴望秘籍的人是一群极其想成功的人。 　　想成功?NO!想学习?NO!想把工作做好?NO!说白了我们只是想赚钱。我们紧盯着赚钱这个目标，忘记了过程，渴望一步登天，寄希望于所谓捷径、所谓秘籍。花几千上万去听一场微信营销的课程，买几个所谓微信加粉神器，搭配一点成功学。我们对那些吹嘘着什么砖家什么叫兽敬若神明!哦!人家是XX第一人!我们渴望着砖家叫兽告诉我们日赚千元、瞬间得到百万粉丝的秘籍;哦哦!我自信!我发狂!我一定能成功!老师说的对!我们打着求知的旗帜，我们心安理得，老师说的是对的!成功，一定有秘籍!我们忘记了，他是研究成功学的，他不是互联网人，他甚至不懂互联网…… 我们确信世界上没有免费的午餐，于是我们花钱，去求得免费的午餐! 　　有点绕口，这样解释给朋友们：老师告诉我们，世界上没有免费的午餐，所以你过来听我的课程要花钱;课程也不贵，8888RMB，课程内容是：如何瞬间得到百万粉丝(或者说如何瞬间赚的一辆宝马云云)。我们相信了老师的前一句话，我们知道世界上没有免费的午餐，于是我们花钱。我们没有看到老师的后一句话，那也是