第4章 品牌符号.pptVIP

第4章 品牌符号 第1节 品牌符号设计原则 第2节 品牌命名 第3节 品牌标志 第4节 品牌口号 第5节 品牌角色 第6节 品牌传奇 第7节 品牌音乐 第8节 产品外观 本章要点 品牌符号设计原则； 品牌命名的原则与流程； 品牌标志的类型与作用； 品牌口号的诉求点和特性； 品牌角色的作用和创建； 品牌传奇的类型和开发； 品牌音乐的类型和作用； 产品外观的类型和设计要求。 第1节 品牌符号设计原则 品牌冰山理论 品牌符号设计的原则 品牌冰山理论（Davidson） 品牌符号设计的原则 品牌符号 必备符号 品牌名称 品牌标志 可选符号 品牌口号 品牌角色 品牌传奇 品牌音乐 产品外观 第2节 品牌命名 品牌名称的作用 品牌命名的原则 品牌命名的流程 品牌名称的类型 互联网品牌名称的原则 互联网品牌名称的类别 品牌名称的作用 吸引消费者注意 便于消费者传播 提高产品档次和品味 增加品牌联想 品牌命名的流程 确定命名的战略目标 通过多种渠道提出备选方案 命名工作组对备选方案进行初步筛选 初步筛选后命名方案的法律检索 命名方案的消费者测试 高层管理者最终确定品牌名称 品牌名称的类型（朗涛公司） 描述型 用文字描述产品或公司事实，如公司所在地、公司创始人、产品成分或工艺、产品类别 启发型 启发某种价值或者功能 组合型 两个或多个词语的组合 古典型 出