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北欧包装简约设计风格探究 一、绪论 1.1课题研究的背景 随着社会的发展和物质文明的提高,人们的包装理念也在发生变化,在满足产品的基本要求之后,我们应更多地考虑设计中的内涵当今,在建设节约型社会及人们对简约生活向往的双重背景下,包装向何方发展才能扩大设计空间、降低设计成本、为人类生活提供优质服务就显得尤为重要节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观已日益认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投身简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，促使为自己重新定位，思考如何在这样喧嚣嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰、明了、简洁。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁、自然。现代意义上的北欧英文为Nordic Europe，意义即北部欧洲。该词在第一次世界大战之后，才开始被广泛应用于北欧的五个国家的总成，其主要包括挪威、瑞典、芬兰、冰岛和丹麦五个国家。如果仅以地理位置为依据，北欧的划分还有另一种说法，一些著述将挪威划分到西欧的范围，或认为丹麦归于中欧，而德国的北部也可以被认为是北欧的一部分。而我们现在从广义上去理解北欧的概念，它包括在地理、历史、文化、政治等领域具有相似性或趋同性，而相对欧洲大陆又具有自身独立性的上述五个国家。其中挪威、瑞典、芬兰三国所在的斯堪的纳维亚半岛是北欧地势最高的地区。北欧地处高纬地区，北部地区接近北极圈附近，气候相对寒冷有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”。但由于三面被海洋环绕，又深受西风和北大西洋暖流的影响，气候比同纬度地区温暖湿润，森林资源丰富。北欧的自然造就了尊重诚实、谦逊的人格文化。热爱故乡的北欧人怀着一颗纯粹透彻的心向生存着的有机世界汲取设计灵感和原料。简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果. 以简洁的形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。北欧风格以简约著称，具有很浓的后现代主义特色，注重流畅的线条设计，代表了一种时尚外加现代、实用、精美的设计风格随着这股设计界的北欧风吹过，北欧的简约、时尚也逐渐成为时下备受新人类推崇的生活态度。+时尚，简洁+精湛”的人本主义设计思想，充分体现了北欧人对生活的理解。他们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，同时珍爱自然界里与人类共存的生命。他们有一颗童真浪漫的心，所以，我们在北欧的包装里能看到蓝天、自云、森林、小屋、海浪、田园，以及童话里的精灵。一切都是那么的惬意、浪漫、温馨、和谐和自然?? 2.3北欧包装简约设计风格的形成 令人们不解的是，这些从前地处偏僻严寒地带的国家竟在短时间内迅速崛起，而一跃成为世人瞩目的设计强国，简约的包装设计风格成为时下的时尚宠儿。究其原因，主要归功于北欧特殊的地理位置、人文环境和民族性格提供的养分。地处欧洲边缘地区的北欧虽然在一定程度上也受到工艺美术运动和欧洲新艺术运动的影响，但与身处欧洲大陆中心的其他国家相比，这种影响还远远不能改变其传统设计发展的轨迹。20世纪中叶的功能主义设计思想，强调从大众化经济水平和社会民主的角度发展设计。设计应“平易近人”而又不失精细雅致，体现了与其社会风尚、体制相协调的中庸性格，具有大众化和艺术化的双重性格。节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观被日益认同，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础。人们将目光投向简单、大方、自然的风格，也许快节奏的生活步伐，已让人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻宁静，促使北欧包装简约设计风格为广大人所接受。 2.4北欧包装简约设计风格的发展历程 北欧现代的包装简约设计风格发展历程最早可以追溯到19世纪后半叶的维京艺术复兴时期，当时的设计师根据前人的设计理念再结合从考古发掘出的古代装饰风格中吸收了设计语言和符号，并将其体现在建筑设计、工业设计以及日常生活用品的设计之中。经过一段时间的开拓进取，北欧人在产品的包装设计上也焕发出朝气蓬勃的精神面貌，各国在不同的设计领域里独领风骚，表现手法各有千秋