Facebook隐私策略详解.doc

Facebook隐私策略详解Facebook拥有繁荣的应用平台，但开发者正将用户数据视为金矿疯狂开采 导语：国外媒体今天撰文称，经过多年的发展，Facebook已经针对应用制定了很多限制措施，但这并未阻止应用搜集用户信息，甚至将这些信息提供给广告公司以赚取收益。 以下为文章全文： 泄露隐私 不久前还有一种广为人知的产品，名叫软件。它通过商店出售，外面带有包装盒。要购买这类产品，需要提供信用卡号，或是一叠钞票。 现在有了一种名为“应用”的东西，这是一种时髦而离散的软件，可以通过网络或智能手机使用。要“购买”应用，只需要点一下按钮即可。有的要花几美元，但很多都干脆免费——至少从货币角度讲是免费的。但你通常需要付出其他代价：应用是一种渠道，当你购买一款应用时，很可能要为开发者提供当今经济环境中最令人垂涎的一种信息：个人数据。 《华尔街日报》对最热门的100款Facebook应用进行调查后发现，有些应用会搜集用户的电子邮件地址、当前位置和性取向等个人信息，而且收集对象不仅包括应用用户，甚至还包括这些用户的Facebook好友。有一款通过Facebook提供的雅虎服务要求用户提交宗教信仰和政治倾向方可使用。热门网络电话服务Skype则会搜集用户及其好友的Facebook照片和生日。 雅虎和Skype表示，他们希望通过这些数据为用户定制服务，并承诺将保护隐私。雅虎发言人说：“分享给雅虎的数据都得到了妥善管理。” 《华尔街日报》还对自家的《WSJ Social》应用进行了测试，该应用会搜集用户的基本信息和电子邮件地址信息，并且会在用户阅读一篇文章后询问是否可以发布一条状态更新。《华尔街日报》发言人表示，该公司只会向用户索取保障应用运行的必要信息。 对个人数据的渴望反映了Facebook甚至整个互联网经济的现状：Facebook提供免费服务，而作为交换，用户则需要提供有关个人生活、友谊、兴趣和活动的详细信息。Facebook再借助这类信息吸引广告主、应用开发者和其他商业机遇。 如此简单地获取大规模的个人信息是最近几年才刚刚实现的。这种趋势的降临引发了巨大的争论：在这样一个信息传输设备随处可见的时代，隐私的定义究竟是什么？ 利用个人数据可以获得丰厚的收益。Facebook计划于今年5月在纳斯达克IPO（首次公开招股），预计市值将超过1000亿美元。 违规方式 Facebook要求应用在获取用户个人信息前必须获得许可。然而，部分应用通过某个用户获取其好友的数据时，却不会通知这位好友。对应用活动的调查显示，Facebook偶尔也会放松隐私政策的执行力度。 以下则是《华尔街日报》发现的几种可能违反Facebook隐私政策的行为： ——在本次调查的100款Facebook应用中，搜集个人信息最多的是《MyPad for iPad》。该应用共有两段隐私政策，并承诺“很快将增加隐私设置”。但按照Facebook的规定，应用必须在隐私政策中披露搜集、使用和分享数据的方式。该应用的开发商并未对此置评。 ——有数十款应用允许未经Facebook认证的广告主发布广告。根据隐私服务公司PrivacyChoice的研究，这使得包括谷歌在内的广告主可以追踪应用使用者。谷歌表示，具体通过何种方式发布网络广告，由应用开发者控制。 ——《Between You and Me》和《Truths About You》等热门智力问答应用则会搜集数十种个人信息，包括用户及其好友的性取向，但这些应用似乎并没有使用这些信息。这两款应用的开发商尚未发表评论。根据Facebook的要求，应用只能搜集与其运营方式相关的数据。 在收到《华尔街日报》对此事提出的质疑后，《Between You and Me》开始减少向用户索取的数据。 Facebook发言人在声明中说：“我们努力帮助人们在选择应用时做出知情决策。应用开发者在注册时需要同意我们的政策。如果我们通过自动化系统、内部政策团队或用户报告发现应用违规，便会采取行动。” 应用经济 当然，Facebook能够深入了解人们的生活并不奇怪。毕竟，用户会主动向该服务提交姓名、好友关系、照片、性取向、教育经历和其他数不清的个人信息，包括通过“状态更新”提交的即时想法。 这种信息就是个人数据经济的核心。在规模高达280亿美元的网络广告行业中，有很大一部分都要利用用户的网络活动数据，从而方便广告主发布定制广告。 “应用经济”包括Facebook应用和智能手机应用。据市场研究公司Rubinson Partners测算，这种经济形式2011年通过付费下载、广告、虚拟商品和其他产品已经产生了200亿美元收入。 凭借着庞大的规模和8亿多的用户群，Facebook在个人数据经济中占据中心地位。热门应用可以通过该平台迅速实现“病毒式”传播，吸引数百万用户，但同样也会很