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AUTO AFTERMARKET CLASSFIED OF CHINA 汽 车 后 市 场 整 合 营 销 传 播 AUTO AFTERMARKET CLASSFIED OF CHINA 汽 车 后 市 场 整 合 营 销 传 播 ? 2010 AUTO AFTERMARKET CLASSFIED OF CHINA 汽 车 后 市 场 整 合 营 销 传 播 ? 2010 2011年度海拉内刊提案 2010.10.19 目 录 1、需求和目的 2、内容策划 3、视觉建议 4、计划及报价 需求和目的 内刊的需求 品牌形象 产品信息 营销支持 经销商 维修终端 内刊是海拉向受众传达品牌形象、产品信息以及营销支持力度的直接、有效的工具之一，也是对传统营销广告的一个很好的补充。 内刊的目的 一本好的内刊对内传达可以统一整个公司的思想、视觉和行为； 对外更可以增强品牌的凝聚力，让受众对海拉充满信心。 对内 对外 内刊的 目的 统一形象 MI、VI、BI 增强 品牌凝聚力 2. 内容策划 内刊的编辑思路 品牌 产品 服务 技术 营销 人才 形象 以海拉的品牌、产品和服务为核心，全方位的传达海拉统一的对外形象、领先的技术水平、杰出的人才储备、先进的营销理念…… 以达到传播企业形象、促进渠道销售的目的。 栏目规划 海拉快讯 封面、导读、资讯部分 渠道客户营销阅读部分 品牌、文化传播部分 完刊 封面 人物榜 目录 海拉资讯 产品聚焦 服务营销 维修养护 海拉之道 封底 共12P 栏目内容 封面、导读、资讯部分 封面 1P 目录 1P 海拉资讯 1P 封面创意 加入海拉广告 栏目解释：通过整合海拉三个月期间的各类消息、行业内3个月在汽车售后方面的消息类整合成为一个短讯栏目，简短介绍一个季度的公司及行业。（8篇以上，每篇约200-300字。） 内容来源：海拉提供企业部分，AACC整体整合编辑完成 栏目内容 渠道客户营销阅读部分 人物榜 1P 产品聚焦 2P 服务营销 2P 栏目解释：人物专访。海拉、经销商、维修企业等代表人物采访。通过该栏目，延伸海拉与渠道客户的深度沟通和资讯交换，是营销工作的外在组成部分。 内容来源：海拉提供采访对象，AACC采访完成。 栏目解释：核心栏目之一。通过各类混合文本推广海拉系列产品的栏目。通过该栏目的介绍，让更多经销商和维修厂从各个方面了解海拉产品的特点、卓越性能和品质等特性。 内容来源：海拉提供，AACC编辑整合刊发。 栏目解释：核心栏目之一。通过对海拉服务体系的介绍和报道，进而系列呈现海拉除产品之外的销售服务、市场服务、营销服务等几方面。并积极与客户互动。 内容来源：海拉提供，AACC编辑整合刊发。 维修养护 1P 栏目解释：渠道聚焦栏目。通过渠道内“海拉产品服务”作出的关于产品的养护、安装以及日常保养等栏目。同时包含对于渠道内技术工人的其他培训项目内容。从细节关心客户。 内容来源： 海拉部分提供，AACC编辑整合刊发。 栏目内容 品牌、文化传播部分 海拉之道 2P 封底 1P 栏目解释：本栏目是主动介绍和推广海拉品牌，海拉企业文化的版块。涉及企业辉煌历史、技术创新、产品创新、营销服务理念等软性品牌层面的传播。 内容来源：海拉提供，AACC编辑整合刊发。 栏目解释：海拉营销活动、广告单页等的刊登页面。 内容来源：海拉部分提供，AACC编辑整合刊发。 完刊 3. 视觉建议 内刊的视觉元素 Demo封面 Demo目录 Demo内页 4. 计划及报价 采编出版周期计划 第一期 第二期 第三期 第四期 2011年1月5日 2011年4月5日 2011年7月5日 2011年10月5日 出版日程表（每季度初出版） 12月1-3日 12月4-15日 12月16-20日 12月21-30日 选题汇总 稿件采编 组版完毕 出版完毕 采编计划表（周期：1个月，以1月份出刊为例） 方案报价 上海外经贸广告有限公司 中国汽车后市场广告部门 上海市 番禺路390号 时代大厦2202室 邮政编码：200052 Shanghai Foreign Economic Trade Advertising Co., Ltd Auto Aftermarket Classified of China (AACC) Department 390 Panyu Rd, Times Building, Unit 2202, Shanghai 200052, P.R. China T: +8621 6294 0133 | F: +8621 3226 2619 | * AUTO AFTERMARKET CLASSFIED OF CHINA 汽 车 后 市