浅析我国冰箱行业之路【营销专业毕业设计论文】.docVIP

毕业论文 题　　目:　 浅析我国冰箱行业之路 专　　业:　 水利系国际工程方向 __ 班　　级: 国工 _ ______ 学　　号: ____ 姓　　名: __ 指导老师: __ 二〇一*年五月 摘 要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展市场已目 录 摘 要 I 目 录 I 第一章 概述 1 1.1 冰箱的发明 1 1.2 冰箱的原理 1 第二章 冰箱的营销渠道 3 2.1 中国冰箱业的现状 3 2.1.1 产销规模 3 2.1.2 技术优势 4 2.1.3 市场需求 4 2.2 我国冰箱营销渠道概况 5 2.2.1 我国冰箱营销渠道的演变历史 5 2.2.2 我国冰箱营销渠道的现状 7 2.2.3 我国冰箱营销渠道的趋势 10 第三章 农村冰箱市场发展 13 3.1 农村冰箱行业 13 3.1.1 市场及农村市场含义 13 3.1.2市场背景 14 3.1.3 农村消费市场特点 15 3.1.4 我国农村冰箱市场容量 17 3.1.5 农村冰箱市场存在的问题 19 3.1.6 农村市场消费特点分析 21 3.1.7 农村市场经销商需求分析 21 3.2 整合资源进攻农村市场 23 3.2.1 人员效率问题 24 3.2.2 产品问题 25 3.2.3 品牌推广问题 26 3.2.4 售后服务问题 27 第四章 农村冰箱市场的一种细分方法 28 4.1 市场细分标准的选择 29 4.2 市场的细分方法 30 4.3 市场细分结构分析 32 第五章 未来冰箱发展方向 34 5.1 A级节能更走俏 34 5.2 豪华冰箱日益普及 35 5.3 分区保鲜开始流行 35 5.4 细节设计融入生活 36 结论 37 致谢 38 参考文献 39 第一章 概述 1.1 冰箱的发明 一个在英格兰工作的美国人帕金斯有了一个新发现，这一发现导致了冰箱的发明。1834年他发现当某些液体蒸发时，会有一种冷却效应。帕金斯要求一群技工来制造一个可证实这个想法的工作模型。 果然，这个装置在某个晚上真的产生了一些冰。技工们兴奋地拿着冰，跳进一辆马车，飞速驶向帕金斯的住房，向他展示所取得的成果。帕金斯此时已上了年纪，虽然他没有在市场上出售自己的发明物，但是哈里森的工作成果为类早期家用冰箱铺垫了道路。 出售发明物的人的生活在澳大利亚的一个苏格兰印刷工约翰哈里森。哈里森很可能在并不了解帕金斯成果的情况下发现了冷却效。他用醚来清洗金属印刷铅字，某一天注意到了物质的冷却效应。到1862年，他的第一批冰箱就上市了。哈里森还在维多利亚本狄哥一家啤酒厂里设置了第一个制冷车间。在19世纪末，只有专门造了冰库的富人才能享受到这种好处。绝大多数人奢望的只是一个冷藏柜。 那时候，冰箱最重要的用途之一是在轮船上。大型冷藏库意味着船舶能够在长距离航行中运载食用鲜肉，例如羔羊肉能从新西兰出口到欧洲。 德国工程师卡尔冯林德在1879年制造出了第一台家用冰箱。但在20世纪20年代电动冰箱发明出来之前，冰箱并没有大规模进入家庭。冰箱的原理 冰箱是利用蒸发致冷或气化吸热的作用而达到制冷的目的。电冰箱的喉管内，装有一种商业上称为氟利昂，俗称致冷剂。致冷剂致冷剂蒸发营销渠道中国冰箱业的现状 中国冰箱业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。1 产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国冰箱企业总生产能力达到000多万台，约占世界冰箱产能的60%。其中，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1～6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。 中国冰箱业已初步完成整合。2002年以来，科龙通过收购兼并其他冰箱企业的形式，先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有冰箱厂家的国有资产处置，并投资新建扬州科龙、珠海科龙冰箱生产基地，迅速建起了年生产能力超过1000万台的冰箱产业集团，一跃成为亚洲乃至世界规模最大的冰箱生产厂家。 此外，美的、TCL等冰箱新军近几年也通过资本运作，加快了对冰箱业整合的步伐。美的如