瓦房店市电动车市场前景调查【营销专业课程设计】.docVIP

《市场调研与预测》课程设计报告 题 目:瓦房店市电动车市场前景调查 专 业: 市场营销 学生姓名： * * * 指导教师： * * * 成 绩： 完成日期 201* 年 3 月 目 录 摘要 2 一、调研内容 3 （一）调查目的 3 （二）调查内容 3 （三）调查方式和方法 3 二、调查总结 4 （一）基本情况介绍 4 （二）调查结果分析 4 结论和建议 7 附录一 9 附录二 11 摘 要 电动车产业在我国历经十余年的发展，已经成为规模型产业。十余年来，电动自行车不仅产量快速发展，而且集聚度和规模化也在不断提升。 但是据本人了解，电动自行车作为一种新型交通工具，介于自行车和摩托车之间，市场定位不明确，在消费者心目中，形象模糊。而且近几年来，乘用电动车交通事故频发，其安全性令人堪忧，更有交通部下达文件，给电动车以种种约束。电动车行业能走多远，在我国二三线城市投资利润有多大，我们难以知晓。 因此，本次调研的主要目的是，分析瓦房店市电动车市场的前景，并调查其市场潜力，消费者的购买态度及品牌偏好，为瓦房店市电动车行业投资提供依据 ，确定投资方向和投资金额。明确调查目的后，本人利用闲暇时间，从2012年3月11日到13日，在本市重点初高中、企事业单位门口，进行问卷发放回收工作，并作简单的口头调查，14日进行数据整理分析，得出结论。在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。在分析数据过程中，主要运用市场调查预测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。 一、调研内容 （一）调查目的 1、分析电动车市场前景，挖掘市场潜力。 2、对电动车进行市场定位。 　 3、研究现在使用电动车人群的心理和购买动机。 　 4、了解消费者对电动车的评价和意见。 　 5、帮助投资者更好的制定投资计划。 （二）调查内容 1、消费者的范围 　　此次调查范围是瓦房店市电动车使用人群及相关群体，主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。 2、消费者的心理与动机 消费者的购买行为对电动车行业发展的影响，市场潜力大小。 3、社会因素与市场已素的影响 其他因素对行业投资的影响。 (三)调查方式和方法 主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我采取了抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个阶层的使用者分别做了调查，每个单位60份问卷。我主要采用下面几种方法： 1、分群抽样 按照不同的消费群体进行分群，如高中在校学生为一个群体，老年人为一个群体，按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。 2、分层随机抽样 把调查总体按照不同消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。 3、等距随机抽样 把总体按照一定的标志进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。 二、调查总结 （一）基本情况介绍 本次调查经历四天的时间，此次调查采取实地发放的形式，对各单位共发放问卷450份，收回439份，其中有效问卷423份，有效回收率为94%。采取无记名方式进行抽样调查。本次调查共调查439人，在有效的423份问卷中,目前使用电动自行车的占49%，不使用电动车而有购买意愿的占9.5%，认为电动车不安全的占24%，对电动车不太了解的占12%。 （二）调查结果分析 1、对使用者群体比例结构的分析，老年人占27%，职业女性占29%，学生占34%，其他人群占10%。 2、对正在使用电动车者的分析 针对选择电动车的人群，我从购买动机、个人因素、社会文化因素方面进行分析，以及使用者对电动车的看法和现状进行调查和分析。旨在分析被调查者对电动自行车的消费态度和品牌偏好，通过分析提出看法和建议。 （1）被调查者购买使用的动机分析 消费者在购买电动自行车时外表像摩托车的款型，踏板宽，让人感觉骑在上面好像骑着摩托车一样。另外一些人挑选电动自行车时还特别在意速度。 “外观漂亮、速度快”成为人们的选择标准。快捷、时尚、便利、环保而又省力，人们对代步交通工具的追求。轿车虽好，但可望而不可及；摩托车虽快，但市中心许多干道不准通行；自行车方便，且可锻炼身体，但速度不快，而且上坡时太累。，电动车自然而然地成为人们的首选目标。调查显示，52％的被调查者接受的价格为1500至2000元，31％的被访问者接受2001元至