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RTB：重塑网络广告交易新模式 人群实时竞价（RTB:Real Time Bidding，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术），是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。据市场研究机构Forrester报告显示，前年美国广告客户用于广告库存人群实时竞价（RTB）的费用超过3.5亿美元，而去年投入这一活动的费用达8.23亿美元。 　　RTB特性： 　　目前展示型广告市场的一些传统购买模式: 　　CPM：Cost Per 1000 Impressions——按照每1000个展示曝光进行付费 　　CPC：Cost Per Click——按照每个点击进行付费 　　Monthly Flat：广告位包月 　　Daily Flat：广告位包天 　　跟以上的传统购买形式相比，RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式，互联网广告投放已可以跨越媒体界限，将类搜索技术运用到展示类广告上，帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。 　RTB的核心价值 　　从“预测”到“实时掌控” 　　传统的展示广告购买是基于“预测”：广告主根据以往的数据，平均估算目标群体、投放时间、投放地点，广告曝光