会议活动策划：香港地区的广告.pptVIP

人才培养的主要方式有： 1.广告高等教育 香港理工学院的商业设计系，香港中文大学的新闻与传播系，香港浸会学院的传理系等院校都设有广告专业。 学生在学校学习传播理论、专业课/电视片制作、广播电视新闻、文案撰写等。 2.暑期训练班 香港广告商会和华资广告商会都办起了这类训练班。 3.在职人员培训 三种形式： 第一种是选派年轻有前途的职员到广告比较发达的英国、美国的大广告公司学习业务； 第二种是聘请外国广 告权威人士讲学； 第三种是参加亚洲地区或其他地区的广告工作会议。 香港广告业之所 以能有较高的水平，与重视广告人才的培养有直接的关系。 第四节香港地区广告管理 一、广告行业组织管理 　　 广告行业组织是政府与经营单位联系的中间环节。 一方面政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成员公司遵守政府法律； 另一方面它又代表成员公司向政府反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告业的利益。 各广告行业组织都有业务守则或自律条文，加强对自身的管理。 如香港广告商会规定：“会员必须同意遵守香港政府及４Ａ所颁布有关一切广告内容及意旨之香港广告标准。”　　 消费者对广告实行监督是消费者运动的一个重要内容。 香港于1974年４月成立了“消费者委员会”，下设投诉、咨询、研究试验、新闻刊物等４个组，并设立７个咨询中心。 该会于1976年底出版刊物《选择》月刊 二、政府的广告法规管理 政府管理广告的三个部门，即电影检查组、电视检查组、广告检查组。 主要法律法规有： 电视条例、商标条例、公众娱乐场所条例、药剂及毒药条例、不良医药广告管理条例、商品说明条例、售卖货品条例、版权条例、毁谤条例、赌博条例、博彩税条例、 性病条例等20多项。 广告法律法规可分为三种类型： 1.一般性条例。 1980年制定的《商品说明条例》 电视业务守则《广告标准》 香港政府影视及娱乐事务管理处制的《电视广告标准》。 2.对特定产品的条例。 《医药广告标准》的规定 1983年１月对香烟实施的《香烟及烟草广告标准》规定 枪械、婚姻介绍、占卜星相、殡仪、博彩等，均不得使用电子媒介为广告手段。 3.对特定的对象的条例。 《广告与儿童标准》规定。 香港政府对广告的管理在不断加强，不断地修改管理条例。 政府还成立了电视、电影咨询委员会。 会务公司 第六章香港地区的广告 本章提要： 香港地区广告发展概述 香港地区广告媒介 香港地区广告公司 香港地区广告管理等 上海会务公司 / 善达公关 第一节香港地区广告发展概述 　 20世纪50年代到60年代初期，香港广告行业已相当蓬勃。 广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。 60年代后期到70年代，各种类型的广告公司相继成立。 1983年，有广告公司602家，雇员4639人。 1988年开始进入世界前20名之列。 1995年，人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第一，世界第三。 电视广告高居第一位，占总经营额的44.1％。 报纸广告占35.2％。 杂志数量占11.6％，居于第三位。 最大的广告客户是旅游、零售业和食品商，其次是钟表、地产业、香烟饮食、洋酒、百货公司、电器及广播器材商等。 90年代中期，广告公司营业额占总量的大约3／4。 广告是市场推销的重要手段，90年代香港已是“广告的海洋”。 商店和公共场所的楼梯台阶 霓虹 灯广告、路牌广告 海报广告、灯箱广告 “为您服务”的名义电话 购物的邮递广告等 广告宣传的五类特点： 一是创新，以一种新的姿态、构思来 吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象； 二是塑造高贵的产品形象，以此 满足消费者的虚荣心； 三是以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 四是将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点； 五是反复出现，使消费者无法抗拒。 “万宝路”广告 香烟广告一般采用试烟、赠送、礼品等手法 香港广告与台湾广告的特点： 香港广告受西方广告的影响较深，“缺乏自己的特色”将其喻为“黄皮白心的香蕉”。 台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。 广告功能是多元化的、社会化的。 　 对香港地区生产净值及资本投资之间改变的比较和就业情况资料，用相关分析法充分证明： （１）?经济表现影响广告支出 （２）广告支出继而影响生产净值及资本投资； （３） 广告支出影响就业水平。 第二节香港地区广告媒介 广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播媒介为主，户外 广告、邮寄广告、霓虹灯及车身广告等也被普遍采用。 　　 广告费是四大媒介最主要的资金来源。 1994年，四大媒介占广告总额的