中华联合财产保险公司宣传活动策划书.doc

“中华情、赤子心” 中华联合财产保险公司2005年宣传活动策划书 北京格顿广告有限公司 2004年2月 目录 背景介绍 3 概要 3 目的 3 活动介绍 4 “中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动 4 1. “中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照 4 活动前期准备 4 活动安排 6 新闻稿投放 6 专访 6 2. “中华情，赤子心”——家庭财产保险进社区宣传服务活动 6 活动前期准备 7 活动安排 8 新闻稿投放 9 专访 9 媒体名单 10 3. “中华情，赤子心”——美好生活、贴身保障 13 媒体工作方案 14 媒体关系维护 14 广告投放 14 专题电视片 14 格顿广告公司工作职责及预算 16 格顿广告公司主要工作职责 16 费用大体预算（主体工作） 18 背景介绍 概要 中华联合财产保险公司作为中国内地5家国有独资保险公司之一国内唯一的以“中华”冠名的保险公司，主要开展财产、机动车辆、货运、责任、农业、健康、医疗和短期人身保险等业务总资产已达亿元。相对其他国有独资保险公司而言中华联合财产保险公司较高资质、合理险种结构，在股份制中不乏竞争力，成为很有后劲的保险市场主体。在再保险方面，国际著名的慕尼黑再保险、苏黎士金融服务集团和瑞士再保险集团已经和总公司合作协定，在承保巨额风险能力上与大公司相抗衡。目前中华联合财产保险公司已在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、重庆、湖南、陕西等９个省、直辖市设立分公司，为网络化服务、优质化服务打下了基础。 活动介绍 “中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动 通过组织“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动，以保险产品组合的板块形式大力推广与人民日常生活密切相关的主要保险产品，从而推广起针对企业的其他保险产品，进一步树立企业品牌形象，更好地为广大的客户服务，体现“中华人”的一片赤诚之心： “中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照 在大型商业区，开展私家车免费检测活动，由专业的技术人员现场进行车辆检测；同时专业的保险业务人员现场进行关于中华联合财产保险公司机动车辆保险车身划痕损失险条款自负额有待特约条款车上人员责任险条款盗抢险条款忠诚服务笃守信誉?回报社会中华联合财产保险公司机动车辆保险中华联合财产保险公司团结负责勤奋进取稳健创新持续高效中华联合财产保险公司家庭财产保险家庭财产综合保险“金锁”家庭财产综合保险个人贷款抵押房屋综合保险家庭装修保险中华联合财产保险公司中华联合财产保险公司家庭财产保险中华联合财产保险公司:10 在宣传场地四周布置背景板、企业宣传墙和客户接待区 9:30 安排专人负责照顾并分发企业宣传手册 10:00-17:30 专业宣传员为客户咨询及业务服务、客户填写服务质量跟踪表 10:00-17:30 宣传员收回跟踪表并向的客户派发小礼品 18:00 宣传活动结束 新闻稿投放 投放宣传此次金融保险行业社区活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下： 《“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱家篇》 此外，每月在固定大众媒体（晨报/晚报）上刊登进驻社区的名称及工作时间 专访 我们建议中华联合财产保险公司创建国内一流的现代保险企业CCTV-2 生活 CCTV-2商界名家 CCTV-3 综艺快报 BTV-1早间新闻 BTV-1晚间新闻 BTV-1每日文化播报 BTV-7精品生活 BTV-7魅力前线 天津电视台 其他电视媒体驻京办事处 广播电台： 中国国际广播电台 北京广播电台经济频道 网站： 新浪 搜狐 网易 人民网 263 “中华情，赤子心”——美好生活、贴身保障 针对中华联合财产保险公司短期人身险人身意外伤害综合险世纪出行人身意外伤害保险出行人员团体人身意外伤害保险家庭平安人身意外伤害保险航空旅客人身意外伤害保险麻醉安全保险学生、幼儿团体平安人身意外伤害保险建筑工程施工人员团体人身意外伤害险旅游安全团体人身意外伤害保险附加意外伤害医疗保险 媒体工作方案 媒体关系维护 完善的媒体关系有利于工作的顺利开展，这项工作包括： 媒体联系表——将媒体资源进行整合，将媒体人员对我们工作的支持程度进行评估，将媒体人员的兴趣和爱好及联系方法记录完整，再补充我们所需要的新的媒体关系，不断扩展媒体领域面的广度和深度 与一类媒体的定期联系——安排登门拜访，定期发稿，特别专访等；重点媒体安排2月一次的早餐/午餐会，媒体观光等形式多样的活动 邀请媒体到企业内部参观，对企业负责人及其他员工进行采访，通过多渠道、多角度宣传中华企业文化及“中华人”的精神面貌 我们建议中华联合财产保险公司中华联合财产保险公司中华联合财产保险公司优质服务尽职尽责开拓奋进司兴我荣员工座右铭 序号 播出台 频道 首播时间 重播时间 1 北京电视台 财经频道 周四22:00-23:00