中国烟花产业分析-浏阳花炮.ppt

中国烟花产业分析 —浏阳花炮案例研究 一 前言 二 烟花产业一般环境分析 三 烟花产业行业环境分析 四 行业优劣势分析 五 投资者的选择 一、前言 浏阳花炮“始于唐，盛于宋”，源远流长，经过1400余年的发展，已成为家喻户晓的“烟花炮竹之乡”，现远销世界一百多个国家和地区，形成了一个年销售额上百亿元的现代化产业群，成为了湖南、全国乃至全球花炮生产品种齐全、品质优良的产业基地，并已逐步建立了国际和国内庞大的市场营销网络。 浏阳市花炮产业集群的特点 : 1.传统产业 花炮在生产过程中以手工操作为主，其原材料制作与工艺流程简练，是劳动密集型产业。 2.文化产业 花炮广泛用于人们日常生活中的婚丧喜庆活动和社会生产生活领域，表达出喜庆祥和的中国传统节日气氛，蕴藏着深厚而丰富的文化内涵,该产业具有典型的中国特色的文化元素， 3.支柱产业 带动了40多万人的劳动就业，促进了其它相关产业的快速发展，是浏阳经济社会名副其实的支柱产业和富民产业。 4.高危产业 烟花爆竹属易燃易爆物品，是国家重点监管和限制性发展的产业。 二、烟花产业一般环境分析： 1.政策与法律方面： 安全问题：烟花生产过程最危险，一旦制作完成，运输和存放相对安全。在燃放的时候，如果一切按照操作流程处理，质量好的烟花几乎不会产生意外。但我国每年都会发生许多由烟花引发的事故，并造成惨重的人员伤亡和巨大的财产损失。 环保问题：人们日益关注环境污染和人生财产安全的问题。不少城市限制或者禁止烟花爆竹的销售和燃放。部分媒体认为烟花和爆竹是陈规陋习，是不文明的表现；燃放烟花爆竹产生噪音，带来环境污染，造成重大事故。各地相继出台相关法令来加强管理烟花的燃放和销售。 国际政策：许多国家都制定相关规定严格限制烟花的生产和燃放。美国联邦政府颁布了烟花爆竹管理法令，各州出台相应的法令来管理。在欧洲大部分国家都有相关的安全法令对烟花的消费和燃放进行管理。在加拿大，烟花的管理条令非常严格，而且加拿大政府没有认可中国企业作为烟花销售商。 二、烟花产业一般环境分析： 2.经济方面： 浏阳是世界上烟花出口最多的地方，大约占湖南省烟花出口量的80%，占全国出口量的60%，浏阳烟花的出口销售额和利税额也逐年上升。 烟花的出口额逐年增长。在国际市场上，中国制造的烟花爆竹占全世界烟花爆竹总产量的80%~90%。中国产的烟花爆竹种类繁多、价格低廉。但是，与日本和韩国生产的烟花爆竹相比，中国的产品在质量、包装以及点火时间控制等方面都存在很大的差距，因此，中国产品在批发价方面要比日本和韩国的同类产品便宜80% 出口竞争激烈，出口的边际利润也逐渐缩小，低价竞争成为普遍现象。 二、烟花产业一般环境分析： 3、社会方面（消费观念）: 随着人们收入水平和生活质量不断提高，现在人们更乐意购买那些更加奇特、价格更贵的烟花，这样就为烟花企业带来了商机。在中国，举办婚礼和春节期间，几乎每家都会购买烟花爆竹。 4.从业人口: 烟花已成为浏阳的支柱产业，在旺季，从业人员多达40万之多，占整个浏阳地区人口的1/3。浏阳地区有500多家烟花生产厂，但是只有一家是国有企业，其他烟花厂则属于乡镇企业或者是家族企业。在这些企业中，大约有12个大中型烟花厂，其规模在100—500人之间。其他的则是小手工作坊，一般雇用10—50人，并根据市场需求进行生产。 二、烟花产业一般环境分析： 5.技术方面： 花炮虽然有上千年的历史，但至今我们没有自己的理论体系而，烟花火药的配方选择和确定主要靠经验。 烟花制作的工艺已大为改进，新材料的应用更加安全环保，并产生更好的烟火效果。 国内企业中很少有研发部门，也没有投入人力和资金用于研发。在浏阳，尽管有40多万人在生产烟花，但从业人员整体素质偏低。 二、烟花产业一般环境分析： 6.全球化 欧洲市场最受欢迎。欧洲的限制相对较宽松，订单量大而且价格比较高。美国市场利润则相对小一些，因为当地管制比较严格并且竞争也比较激烈。 各国不同的文化差异缩短了烟花爆竹的生产和销售旺季。其结果是，全年都有销售订单。 外国投资者已开始对中国的烟花产业进行投资。在浏阳，最大的四家烟花企业都有外国投资，并且他们在香港都设有代理机构。 三、烟花产业行业分析 1.潜在竞争者的威胁：