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四川省阆中市旅游营销策略研究 答辩学生：马海波 指导教师：王立新 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 一、总 论 Ⅳ、研究框架 Ⅰ、研究背景 Ⅱ、研究目的 Ⅲ、研究思路 Ⅰ、研究背景 旅游业蓬勃发展，阆中旅游资源丰富，旅游开发和经营取得长足的成绩，但旅游营销与旅游发达地区相比差距甚远。 Ⅱ、研究目的 紧紧结合阆中旅游自身实际，为阆中量身定做出一套旅游营销方案，实现“旅游振市”的目标。 Ⅲ 、研究思路 运用营销理论知识，通过对阆中旅游的营销环境分析、市场分析和定位、SWOT分析，在这些基础上提出阆中旅游营销策略，最后得出结论部分。 Ⅳ、研究框架 本论文由七部分组成。 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 二、景区旅游市场营销理论综述 Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Description of the contents Description of the contents 旅游 旅游业 旅游产品 旅游目的地 旅游市场营销概述 旅游市场营销环境 旅游市场细分 旅游市场定位 旅游市场整合营销 Ⅰ 、旅游基本理论 Ⅱ 、旅游市场营销理论 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 三、阆中旅游环境分析 Text 行政区划 地理位置 交通条件 地质地貌 气候水文 生态植被 春节文化中心 川北文化中心 风水文化中心 星相文化中心 巴文化中心 人口与种族 国民经济状况 人民生活水平 经济资源 产业结构 投资环境 区域环境 自然环境 文化环境 经济环境 阆中旅游资源丰富，经济发展迅速，可进入行得到提高，这些都表明阆中旅游业拥有一个非常好的宏微观环境。 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 四、阆中旅游的现状及问题 80年代中期—2000年 2001年—至今 阆中旅游初步发展时期 阆中旅游蓬勃发展时期 旅游人数逐步增加 旅游收入稳中有升 川东北旅游线上最为发达 旅游收入不断增长 旅游规划不断深入 旅游产品不断丰富 阆 中 旅 游 现 状 基础设施逐渐完善 四、阆中旅游的现状及问题 旅游营销科技含量不够,未与时俱进 旅游品牌意识淡薄缺乏竞争优势 产品开发深度不够，旅游精品有待完善 缺乏与周边旅游地区和城市的旅游合作 定位不清晰,形象树立不明确 问题 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 五、阆中旅游市场分析及定位 国内目标市场细分 国际目标市场细分 五、阆中旅游市场分析及定位 Text Text 主题定位 功能定位 核心主题：春节文化发源地 辅助主题：阆苑风水天下稀 旅游功能：观光与休闲古城 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 六、阆中SWOT分析 Strengths 保存较为完好的古城资源 独特的风水文化优势 本地化市场基础最好 多元文化与周边区域能形成较好整合 交通可进入性条件较好 Opportunities 阆中交通改善 四川旅游发展的新格局 人们对古城镇旅游型的文化休闲旅游产品的需求在增强 Threats 古城开发与保护之间的矛盾 四川古城镇资源丰富，竞争激烈 Weaknesses 旅游开发深度不够 古城资源保护不力 旅游心理距离较远 旅游项目的可参与性不强 目 录 总论 景区旅游市场营销理论综述 阆中旅游营销环境分析 阆中旅游的现状及问题 阆中旅游的市场分析及定位 阆中旅游SWOT分析 阆中旅游的组合营销策略 结论及展望 七、阆中旅游的组合营销策略 七、阆中旅游的组合营销策略-产品策略 七、阆中旅游的组合营销策略-产品策略-游 深度开发、整合阆中旅游资