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中国网购人群调查与分析 目录一览表 一、网购人群主要构成 二、网购人群性别比例 三、男性与女性网购行为差异 四、不同年龄用户网购差异 五、网购网民与网民收入结构对比 六、网购网民学历结构对比 七、大学生网络购物分析 八、非学生与学生的网购消费对比 九、各地区网购分布图 十、城乡结构 十一、购物网站品牌认知渠 Your Topic Goes Here Your subtopic goes here 网购人群主要构成 目前，我国网民存在群体偏年轻化的特点，并且有从较高学历和收入群体向较低学历和收入人群扩散的趋势。网购用户特征的变化也呈现类似的特点，但网购市场用户也具有一定的独特性。 网购人群性别比例 从网购用户的性别结构看网购群体中女性显优占比高于男性。在当今这个网络普及化的年代女性和男性拥有几乎同样的网络资源网民的男女比例为5347。但是由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合女性热衷购物的习惯在线上延伸 女性61.5% 男性38.5% 女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。2008年女性占网购网民的比例为50.8%略高于男性。到2011年这一比例提升到61.5%明显高于男性。 男性与女性网购行为差异 　　不同性别用户在购物金额上的差别可能和选购的商品差异有关。男性在购买个人通讯数码产品、电脑机配件、家电以及运动设施上的比例高于女性，而这些物品单价相对较高。在充值卡、游戏点卡等虚拟卡的消费上，男性也远高于女性。这些卡品的购买频率相对较高，使男性高频网购用户占比高于女性。 　　男性半年内在首选购物网站的购物金额多于女性，其中有31.6%的男性半年网购在1000元以上，女性只有23.4%。有52%的女性用户半年内在首选购物网站购物500元以下，这一比例高于男性5.5个百分点。 不同年龄用户网购差异 　　网购高频用户集中在18～25岁之间，这一年龄段网购占47.9%。其次是26岁以上的群体，有42%的人属于高频网购用户。相对而言，目前网络购物用户更为集中的18～35岁网民，其购买频次要高于其他用户群体。 　　虽然目前年轻网购用户比重较大，但从网购频率和金额看，26岁以上的网民网络购物更为活跃。 其半年购买的频率和金额都高于低龄群体，是网络购物用户中重要的组成部分。由于该群体职业较为稳定，经济更加宽裕，也是最有条件进行网购的人群。 网购网民与网民收入结构对比 从网购用户的收入分布看我国网购用户中收入在收入10003000的人群较多并且在网购用户中的占比在逐步增大。目前这一群体已经占到了网购用户总数的54.7%。其中收入在10012000元的网民 是网购用户中最多的群体达到29.8%。 入在10012000元的网民是网购用户中最多的群体达到29.8%。其次是月收入在20013000元的网民占比为24.9% （二）经济因素 　　　经济能力是决定消费力的直接原因。相对70、80年代的大学生，当代大学生具备更强的消费能力和消费动力。CUS2调查显示，当代大学生每学期的平均收支水品结果接近5000元，全年约为10000元左右，这个数目已经超过了预估的2004年中国具名人均年收入8000-9000的水平。 除去每学期平均约2000元左右的学费及各类考试培训费外，大学生剩下的接近3000元支出被用在了越发多元化的消费当中，部分高价值消费品正在越来越多进入大学的消费地图。 大学生网上购物内在因素 （三）生理因素 大学生作为一个特殊群体，他们上网购物具备以下几个因素的制约。 1、节约时间 　　　他们愿意在购买支付额外或更高的价格来节约时间，而不管是否喜欢在线购物体验。 2、购物逃避 　　　不喜欢面对面购物的体验，因特网成为他们避免拥挤、排队、堵塞的手段。 3、新技术爱好 　　　通常是一些年轻人，上网购物的原因可能主要在他们看来“这很酷”。 4、对时间和价格敏感 　　　仅利用网络来收集材料，节省购物所需要的精力、开支，但由于种种原因，他们更愿意网上查询后在传统商店购买商品。 大学生网上购物内在因素 非学生与学生网购消费者对比 职业分布 比例 学校教师/科研及其他事业单位工作人员 12.2% 公务员/党政机关工作人员 3.3% 企业管理人员 22.5% 企业一般人员 39.0% 自己经商开店做生意 12.2% 自由职业、退休、下岗、无业及其他 11.9 学历分布 比例 高中级以下 24.9% 大专 27.5% 本科及以上 47.6% 非学生网购消费者特征 年龄段分布 比例 29-24岁 45.2% 25-29岁 30.5% 30-39岁 19.7% 40岁及以上 4.6% 个人月收入及分布 比例 3000元以下 43