消费习俗与消费流行教材课程.pptVIP

第四章（下）消费习俗与消费习惯;独具特色的消费习俗;一、消费习俗的特点与分类 （一）消费习俗的概念 习俗就是指风俗习惯。消费习俗是人们社会生活中的重要习俗之一。它指一个地区或民族的人们在长期的经济活动与社会活动中，由于自然的、社会的原因所形成的独具特色的消费习惯。 （二）消费习俗的特点 长期性 1、消费习俗是人们在长期的经济活动与社会活动中，由于政治、经济、文化及历史等方面的原因，经过若干年，逐渐形成和发展起来的。一旦形成就会世代相传地进入人们生活的各个方面，稳定地、不知不觉地并且强有力地影响着人们的购买行为。 案例：春节;;2、社会性 消费习俗是在共同的社会生活中相互影响产生的，是社会生活的有机组成部分，带有浓厚的社会色彩。会随着社会的发展变迁而不断的更新变化 例如：“圣诞节”、“情人节”在中国盛行（商家炒作），中国的“春节”在国外也开始流行 ”光棍节”变身“购物节”;新的春节习俗：大年三十晚上看央视《春节联欢晚会》 春节旅游 旧的习俗消亡，新的习俗产生： 寒食节、上巳节（临水浮卵、水上浮枣和曲水流觞）祓(fú)禊(xì). 芒种节（送花神） ;3、地区性 消费习俗是特定地区产生的，带有强烈的地方色彩，是和当地的生活传统相一致的。 例：河南人的胡辣汤便很有地方特色 羊肉消费一般在长江以北 广东人的花市;（3）住宿消费习俗 北京的四合院、陕北的窑洞、福建的土楼、藏族的碉楼 南方多雨水，屋顶坡度大利于排水，窗户小可阻隔阳光，降低室内温度。 西北多干旱，屋顶坡度小利于集水，窗户大阳光可射入，利于室内升温。;2、社会文化类消费 （1）喜庆性的消费习俗 婚庆是一个很大的市场 （2）纪念性的消费习俗 清明节 （3）宗教信仰性的消费习俗 （4）社会文化性的消费习俗 南北方龙、狮的区别;消费习俗对消费心理的影响;消费习惯;立顿红茶;第四节 消费流行;消费流行的特点;三、消费流行的影响因素;消费流行的内容;消费流行的周期;消费流行与消费心理的交互影响;消费流行对消费心理的影???;流行对消费心理的影响;引导消费者消费流行的策略;;流行的特征：;3、巧用政策鼓励 亚马逊进驻上海自贸区 终结海淘 亚马逊直邮中国时代来临 Amazon=免税店