客户结案报告模版.ppt

客户情况 广告主：北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司 合作方式：CPM，共计3200个CPM，投放额9.6万 投放人群：品质族（金领族、汽车族、乐活族） 投放时间：2011-10-1至2011-10-15，共计15天 投放需求：在投放期匀速投放 推广诉求：提升奔驰品牌与车型的网友关注度 投放的广告位——E动视窗 E动视窗规范如下： 素材格式：视频 or Flash 素材尺寸：≤320x240 pixel 外框尺寸：≤320x300 pixel，包含关闭、暂停、声音控制按钮。关闭按钮设置在右上角且必须清晰可见，需在广告出现时即出现，尺寸≥ 12*12像素 文件大小：≤600K 播放时长： ≤30S 声音：不主动播放，鼠标划过广告时播放声音 广告播放完毕后页面停留15秒后消失 品质族曝光、点击数据 曝光、点击来源的频道分布 曝光来源的频道分布数据、图 点击来源的频道分布数据、图 实现了最大规模的人群覆盖 频次控制：对每用户在整个投放期内仅曝光1次，3200个CPM共覆盖了320万人； 覆盖金领族121万人，占比38%；汽车族64万人，占比20%；乐活族136万人，占比42%； 传统投放模式下（按投放期20天计），平均每用户在投放期共可被曝光6次，折合覆盖人数53万，品质族人群占网易整体人群的20%，53万次曝光规模下针对品质族的曝光量折合为10.6万； 奔驰客户在传统投放模式下，如需覆盖320万人的品质族，则需投入290万，而奔驰客户本次通过众易投产品仅需9.6万则可实现。 精准投放的品质族对奔驰广告的关注度极高 向品质族曝光的320万次中，被品质族主动触发声音（用户鼠标移动至视频范围时）的曝光数为259万，关注度（此关注度级别为轻度）为81%（259万/320万），相比文章页视窗在传统投放模式下17%的关注度，是其4.8倍； 品质族直至30秒视频广告播放完毕的曝光数为214万，关注度（此关注度级别为中度）为67%，相比文章页视窗在传统投放模式下12%的关注度，是其5.6倍； 品质族在视频广告播放完毕后主动进行重播的曝光数为106万，关注度（此关注度级别为重度）为33%，相比文章页视窗在传统投放模式下5%的关注度，是其6.6倍。 品质族对奔驰相关资讯的阅读倾向大幅提升 奔驰及相关车型资讯页面来源于：相关车型的车库首页、内页、图片页、价格页、带车型关键字的文章页面 品质族对奔驰相关资讯的搜索倾向大幅提升 163站内搜索来源于： 品质族对奔驰相关资讯的互动倾向大幅提升 品质族针对奔驰的阅读/搜索/互动倾向在第4周开始明显衰减 众易投为奔驰客户提供专属数据库服务 活跃受众的数据库服务 基于本次投放的320万品质族中，产生过点击及后续性行为活跃的用户数据均记录在奔驰受众数据库中； 奔驰如进行下次的投放，可针对该类人群提供二次定向服务。 投放策略数据库服务 基于本次投放，品质族对奔驰投放的影响力会持续3周（21天）； 奔驰客户之后进行投放时，如投放期达到21天以上，则建议对部分人群在投放期的屏次控制调整为2次； 奔驰客户的结案报告模版 销售运营部 ? 数据中心 ? 媒介策略组 点击效果 —— 综合点击率为0.5% 人群覆盖及关注度效果 数据来源：众易投平台 数据来源：众易投平台 被曝光人群的后续行为效果 数据来源：众易投平台 数据来源：众易投平台 数据来源：众易投平台 曝光影响力持续周期 奔驰本次投放对品质族的有效影响力会持续至曝光后的第3周。 提供免费的增值服务 Thank you for watching！ 销售运营部 ? 数据中心 ? 媒介策略组