3G背景下的中移动业务调整策略.pdfVIP

03202518I】}II水辅 3G背景下的中移动业务制整簟略 摘要 随着3G技术的成熟以及用户对移动宽带多媒体业务需求的增长，越柬越多 的移动运营商_丌始实施2G向3G的网络转型，全球的3G网络建设已渐人高潮。 尽管我国的3G牌照发放仍悬而未决，但是国内各大运营商早就未内绸缪，拟定 了3G业务的发展战略和策略。中国移动道信公司作为中国最大的运营商，其3G 业务发展策略将会影响到整个国内3G行业的发展走向。因此，本文将中国移动 放在3G的背景下，对其业务的调整策略进行分析具有十分重要的意义。 本文从中国移动在发展过程中所丽l辅的问题出发，通过行业的环境分析，中 移动的竞争力分析和3G产业的运营特点分析，提出中移动在3G背景下的业务 调整策略：服务和业务领先、加强与SP合作联盟、选择终端定制方式、深化客 户品牌建设、持续增值业务创新，并针对可能遇到的风险提出相应建议。在分析 过程中，着重分析了3G产业生态系统的组成关系、业务运营模式、赢利模式和 竞争模式，以及中移动的竞争力情况；在业务调整的策略中，借鉴了中移动在 2G运营上的经验和国外3G运营商的成功经验；在分析方法上，主要运用了价值 链分析、S#OT分析和PEST分析方法。 关键词：3G、价值链分析、SwOT分析、业务调整策略 36 As introducedsome andmoretelecom yearsago．more operators launched3Gservicesin andAsia flc．InChlna．sofarthe Europe paci dlde’tissued3G11cease．butthe government any teleeom WaS operators to 3Gservzceand for3Gnetwork eagerlaunch]ng starting preparation construction．Chinathe telecom in Mobile，asbiggest operatorchida，WaS also offthe]r3G millaffectthedomestle workmg plannlng．讪ich industry market．it’s forusto Important understandandhowtheChlna very why Mobl le’s3Gdeve loplngplan． Theflna Inthls arebasedonChinaMoblle’s Jysls study competltive and3G analyms 1ndustry to10tsof Value—chaln—analys]s．refers successful3GstoriesandChlnaMnblle’s2G tohave story