节目创新的瓶颈成因及对策初探.docVIP

节目创新的?瓶颈成因及?对策初探 廉杨 李宏观 节目创新即?对传统节目?样式的突破?和超越，是制约广播?发展的一个?十分重要的?因素。构筑适应社?会主义市场?经济体制，符合现代广?播发展规律?的创新机制?，已经成为新?世纪广播改?革能否取进?一步深化的?焦点。近年来，广播界对节?目创新问题?表现出极大?的热情，专家学者多?有论述，编播一线的?同志也在实?践中大胆探?索。但无庸讳言?，节目创新还?明显滞后于?广播改革及?事业发展，还无法满足?人民群众日?益增长的精?神文化需求?，更难以抗衡?入世后国际?传媒集团的?强大冲击和?严峻挑战。因此，有必要对影?响节目创新?的诸多因素?，特别是制约?创新的“瓶颈”成因进行深?入分析，以便有针对?性地寻求摆?脱“瓶颈”的途径，提高节目创?新的能力和?水平。 （一） 创新原本是?经济理论中?的一个重要?概念，最早提出这?个概念的是?美籍奥地利?经济学家熊?彼特。试图从机制?上解释经济?发展的熊彼?特，1912年?在《经济发展理?论》一书中首次?提出“创新理论”，把创新界定?为“执行新的组?合”，即建立一种?新的生产函?数，把一种从来?没有过的关?于生产要素?和生产条件?的新组合引?入生产体系?。 现在，创新一词早?已不再局限?于经济领域?，而是广泛流?行于科技、文化、教育、政治等各个?领域，出现了科技?创新、知识创新、制度创新、组织创新、金融创新等?一系列新概?念。节目创新正?是在这一背?景下产生的?。所不同的是?经济界、科技界对创?新已经有了?近百年的深?入研究，形成了一套?比较完整的?理论体系，而广播界运?用创新理论?对节目进行?研究则刚刚?起步，还处于探索?阶段。 借鉴经济界?科技界创新?理论研究的?成果，我们认为，节目创新的?本质就是对?传统节目样?式的突破和?超越，就是将一种?“新的组合”引入广播节?目体系。这种超越和?突破可以通?过节目构成?、播出方式的?调整，采编、录制、播音、主持技巧的?运用，以及技术进?步、市场开拓、组织重组等?多种路径以?不同的表现?形式实现。上个世纪8?0年代，珠江经济广?播电台通过?改变播出方?式和节目结?构，推出了主持?人直播板块?节目，实现了节目?创新的一次?飞跃，进而带动了?整个中国广?播的改革与?发展。珠江经济广?播电台的这?种创新，突破了计划?经济体制下?广播的传统?观念，超越了传统?播出方式和?节目构成的?基本框架，塑造了崭新?的播出方式?和节目范式?——主持人直播?板块节目，引发了更大?范围的一系?列变革，具有明显的?涟漪效应，这是一种典?型的激进创?新，也叫基本创?新。除激进创新?外，我们在实践?中经常看到?的是大量的?渐进创新。渐进创新和?基本创新的?区别，就在于它并?没有完全突?破原有的节?目框架或范?式，而是在原有?范式和框架?内通过创新?资源的嫁接?、重组、杂交、转换等方法?，或创建了新?的形式，或拓展了新?的领域，或形成了新?的风格，或运用了新?的技巧，总之就是将?一种“新的组合”引入到了广?播节目体系?之中。比如，戏曲广播剧?之于广播剧?，录音报道之?于口播新闻?，现场报道之?于录音报道?，现场直播之?于实况转播?，以及节目调?整改版中的?各种创意、策划等等，这些都是渐?进创新。这种连续的?渐进的小创?新，虽然并没有?突破原有的?节目范式，但在改进现?有资源使用?效率方面常?常能够发挥?重要作用，并因此成为?激进创新的?基础。实现激进创?新离不开现?实条件（知识存量、科技水平、制度环境）的支持，而这些条件?往往是长期?渐进创新积?累的结果。当然，激进创新一?旦完成，又会开辟出?新的问题空?间和探索途?径，为新的渐进?创新提供大?量的机会。 除了依据创?新活动中对?象变化的内?在强度，可以把节目?创新区分为?激进创新和?渐进创新外?，还可以依据?不同的创新?主体，把节目创新?区分为自主?创新、模仿创新、合作创新三?种形态。自主创新是?指创新主体?依赖自身所?具有的能力?和资源进行?并完成的创?新活动。一般地说，自主创新所?具有的率先?性不但为创?新者在竞争?环境中优势?地位的确立?提供了前提?，而且将导致?大量的渐进?创新以及与?之相关联的?创新簇群。模仿创新是?指在率先创?新的示范影?响和利益诱?导下，创新主体通?过合法方式?引进创新成?果，并在此基础?上进行改进?的一种创新?形式，需要指出的?是，模仿创新并?不是原样仿?造，而是一种渐?进的改进性?创新。合作创新是?指不同创新?主体以共同?利益为基础?，以资源共享?和优势互补?为前提共同?推动创新的?组织形式，合作创新可?以有效地优?化创新资源?、缩短创新时?间、分解创新成?本、分散创新风?险，是一种非常?重要并渐趋?普遍的创新?方式。 （二） 引入节目创?新概念，旨在研