企业形象经典案例分析教学讲义.pptVIP

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2018-03-27 发布于天津
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第 2 章 CIS典型案例分析;2.1　CIS典型案例分析 ;2.CIS的策划 ;可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。 ;2.1.2 伊奈制陶（INAX）企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。 ;由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 4．视觉设计的重新开发 ;2.1.3 太阳神集团企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。;将“生物健”改为“太阳神” ;2.1.4 释义到全球的“双星”品牌 ;2.1.5 海尔集团 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。 ;2.2 精彩个案欣赏 ;全球通品牌标识及含义 ;2.2.2 复旦大学复旦大学百年校庆标志图案;邮票复旦 ;2.2.3 2008北京奥运会 ;2.2.3 2008北京奥运会 ;2.2.4 中国银行 ;2.2.5 IBM公司 ;2.2.6 3M公司; ;2.2.7 北大方正集团 ;2.2.8 佰盛置业公司