2011年基金品牌曝光度数据统计报告.pdfVIP

全景基金品牌研究中心 年基金品牌曝光度数据基金品牌曝光度数据统计统计报告报告 年基金品牌曝光度数据基金品牌曝光度数据统计统计报告报告 合作基金网媒： 支持财经媒体: 全景基金品牌研究中心 2011 统计报告之二 《全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告》简述 2008年9月份，全景网以专题形式发布基于独家搜索技术的 《全景财经搜索·基金月度报告》，首次公布基金公司曝光度数据报表，这是对基金新闻 传播现象进行的开创性研究，填补了国内基金市场研究领域的一项空白。 2008 年 10 月，全景正式以 “曝光度”为名发布报告，全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道联袂发布网络专题；国内大型财经电视媒体 《交 易日》（《财富天下》）进行报道。随后每月发布一期报告，中国基金网、MSN 理财频道、金融界基金频道、和讯基金频道、凤凰网基金频道、中金在线基 金网、网易基金频道、东方财富网旗下天天基金网等专业网媒先后推广该系列专题。此外，报告的数据及研究结论也常被专业财经媒体所引述。 曝光度系列月报财经搜索榜单是客观量化指标，反映了各家基金品牌财经媒体上新闻曝光状况，是基金公司借助媒体进行品牌建设的成效体现之一。 3年多来，它成了多数基金公司媒体关系主管或品牌策划经理的业绩考核指标之一；也是部分基金代销渠道给予不同单位销售政策的制定参考。由于搜索 工具本身存在局限性，全景从第 12期报告开始，在客观搜索数据的基础上，通过最具代表性的基金网媒编辑评分方式形成了定性指标――基金品牌网编 评分榜单，提升基金品牌排名数据的参考价值。 2010 年年初，全景遵守管理层相关法规及重要指导意见为前提，以品牌学相关评价理论为指导，以国内外基金评价方法为参考，在基金品牌曝光度 历史数据的基础上，结合一些与基金品牌相关的重要客观数据，独立构建了一项事关基金品牌的专业性的评级体系，主要有知名度、美誉度、认知度、 忠诚度、畅销度五大考核项目十大评分指标。按该评价体系，本系列报告的美誉度(网编评分)、曝光度(财经搜索)数据将列入年度综合考核评分。 编者声明，本项评价是基于历史数据而作出的，所有评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相 同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种业绩、风 及管理人因素进行细致深入的分析，投资者在做投资决策时， 绝对不能把本项品牌评价结果作为惟