远洋心境形象整合方案：红鹤出品.ppt

报广文案1 开篇：综合体价值 登上人生新舞台，尽享繁与幽： 转身是都会繁华，隐身在心灵花园 远洋·心境，隐居在45万平米繁华都会综合体 报广文案2 系列1：公建生意平台 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 促膝。 亦商亦友促膝交谈，衍生新型社交关系。 对应体验点：露西亚商街茶艺会，品二十四品人生 报广文案3 系列2：GOLF资源 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 游戏。 高尔夫是一场游戏，走出这里未尝不是。 对应体验点：“远洋·心境”杯高尔夫友谊赛 报广文案4 系列3：社区圈层 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 酒逢知己。 识得杯中妙趣的人，自然懂得鉴赏之道。 对应体验点：“远洋·心境”，名酒品鉴会 报广文案5 系列4：公建和住宅的关系 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 左右逢源。 出则繁华，入则宁静，离尘不离城的生活在握。 对应体验点：露西亚商街“美食鉴赏季” THE END 设计元素1：M — Mooring H — Heart 整个图形由“心境”的英文开头字母M、H拼组而成，细节中见品质。 设计元素2：马头 — 身份 lordship 皇冠 — 传承 inherit 权杖 — 权力 Power 鸢尾花— 神圣 Holy 创意核心：人群身份标签与产品品质标签 第二套 第三套 设计元素：锚 两支“锚”拼成了一个独具识别力的图形，寓意远洋心境为目标人群所提供的泊居之所；锚，也与远洋品牌相得益彰。 其他 设计元素1：M — Mooring 设计元素2：马与龙结合衍生的神兽 代表项目的专属性和人的尊贵感。 设计元素1： ∞ 空港的区域特质是包容，远洋心境丰富的产品形态也决定了它的包容，无论在精神领域还是物质领域，选择这里的人将被生活所包容，同时也在包容着生活。 设计元素2：钱币 象征财富，与目标客群的契合。 PART 4 传播体系 由PART 2 得出的传播核心，以此为出发点构建推广体系 推广原则 线上高调，线下丰满 线上主流媒体曝光程度是赋予居者身份感的手段，线下多触角接触客户。 联合公建，整体震撼 2010年是新干线“兑现”的时节，各产品互相借力共同烘托新干线的整体势能。 多种营销方式组合 事件营销、体验式营销、圈子营销，全方位打动客户。 小众营销 注册资金一定基准之上的私企业主、企业高管；中高端轿车消费人群；大型银行中高端客户、私人银行客户；中国马业协会会员、高尔夫俱乐部会员等，这类客户的定向邀约或拜访。 品牌嫁接 与一些奢侈品牌的互动活动，借力知名品牌提升本案价值，同时是圈层品味、喜好的对接。如保时捷名车品鉴试驾会、珠宝名品展等。 高端活动 加持仪式，越是高端的客户对风水等更感兴趣，在项目竣工或其他重要节点举办大师加持仪式，祈福财富与美满；品酒会，邀请知名品酒师讲解葡萄酒的历史和文化、如何品酒、讲解每一种酒的历史背景等。 事件活动设定原则 推广阶段划分 推广轴线图 分阶段推广执行 第一阶段：累积期 2、项目围挡 吸引港内客户关注。 本阶段主要任务对应动作 客户模型判定 客户维系 目标 远洋住宅、公建老客户；港内 1、高端客户访谈 一方面刊登在自建媒体《赢在空港》，另一方面对区域内高端客户的初步判定 客户方向 动作 3、渠道摸点 如寻找天津高端消费场所，高尔夫、餐饮、娱乐等，为日后项目大规模宣传做充分准备。 4、辞旧迎新，客户答谢酒会【12月底】 老客户维系活动，初步释放项目信息、客户组织招募，引发市场期待。 围挡创作 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 第二阶段：形象期 本阶段主要任务对应动作 形象树立 客户拓展 目标 全市范围 客户方向 媒体分配 A-冷推广： B-热事件： C-精渠道： 整合媒体资源，树立人群价值。 空港居住形态大调查；适合对大量客户的活动。 数据库（DM+语信等）；高端场所物料铺设。 报广文案 别墅级人生，活出心境界 远洋·心境，空港第Ⅰ代生活样板区 活动示意 保时捷名车试驾会 配合空港汽车园保时捷3s店开放，对接客户身份 第三阶段：配套期 本阶段主要任务对应动作 生活方式 客户筛选 目标 全市+积累客户消化 客户方向 媒体分配 A-冷推广： B-热事件： C-精渠道： 坐享综合体价值，引领空港生活方式。 配合公建兑现频繁活动。 数据库（DM+语信等）；高端场所物料。 远洋·心境