中国网络新媒体用户研究报告简版.PDF

中国网络新媒体用户研究 报告 （简版） 2016年 中国网络新媒体用户洞察概览 1 中国网络新媒体行业发展现状 2 中国网络新媒体用户行为及变迁 3 中国网络新媒体用户画像 4 2 中国网络新媒体用户洞察概览 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态 A 常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7% ，提高到最近三个 月的64.9% ；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%。相比之下，以纸质报纸，纸质杂 志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。 社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道 B 60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益 养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新 闻资讯的主要方式，42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。 新媒体跨屏使用行为普遍，多屏互动有较大发展 C 68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本 电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户 会用其他设备进行在社交网络交流等行为。 3 中国网络新媒体用户洞察概览 1 中国网络新媒体行业发展现状 2 中国网络新媒体用户行为及变迁 3 中国网络新媒体用户画像 4 4 中国网络新媒体行业发展现状 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为 6.1% ，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3% ，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平 10.1个百分点 。 同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由 PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。 2007-2015年中国整体网民及移动网民规模 81.0% 85.8% 90.1% 60.8% 66.2% 69.3% 74.5% 39.5% 24.0%